De tweede en derde generatie van Apple TV is voorzien van nieuwe software die het aantal mogelijkheden uitbreidt. Na installatie van de software update is het mogelijk om iTunes content vanuit de cloud te bekijken en af te spelen. Ook wordt het mogelijk om een toetsenbord via Bluetooth te bedienen. Hoewel Apple TV ook te bedienen is via iOS-devices, is een toetsenbord in een aantal gevallen meer geschikt voor de bediening. De update voorziet Apple TV tevens van 'Up Next'. Daarmee kan een wachtrij gecreëerd worden waardoor content automatisch na elkaar wordt afgespeeld.
