Sony Mobile, MediaCom en RTL Nederland werken samen aan de introductie van een nieuwe vorm van Special Advertising: het smartblock. Dit is een blok van een zogenaamd identspot en diverse commercials en promo’s die samen één geheel vormen. Sony Mobile maakt hiermee reclame voor de Xperia Z3 en de Z3 Compact. Deze smartphone vormt de basis van het blok, waarin commercials en promo’s van derden worden gestart vanuit de smartphone.
Het idee is afkomstig van het Duitse Sony Mobile. De Nederlandse primeur van Sony Mobile komt in samenwerking met partners KPN en Couverts. Sony Mobile gaf de opdracht voor de ontwikkeling van het smartblock aan creatief bureau Bureau Kellerman en RTL Special Advertising. De productie was in handen van Lukkien.
