Grote wedstrijden worden meer en meer gemeengoed in Twitter-feeds. Zo maakt maar liefst 83 procent van de fans gebruik van een tweede scherm terwijl ze voetbal op tv aan het kijken zijn. De telefoon speelt een centrale rol in de interactie met de wedstrijd.
Het onderzoek toonde enorme verschillen in Europa in content die werd gedeeld op sociale media. Waar Chelsea-fans het meest deelden (129 tweets per 100 aanwezigen), waren de AC Milan-fans in het stadion juist heel rustig (9 tweets per 100 aanwezigen). Het publiek in het Verenigd Koninkrijk (Stamford Bridge) en in Spanje (Camp Nou) was veel rumoeriger op sociale media dan in Italië (Stadio Giuseppe Meazza) en Frankrijk (Stade Vélodrome), goed voor meer dan 88 procent van de conversaties tegenover 12 procent in Italië en Frankrijk. Een ander resultaat van de studie was dat het totale aantal conversaties in het stadion en in de rest van het land het sociale 'geluid' weerspiegelt van de fanbase van een land als geheel, waarbij Italië het stilste was, zowel binnen als buiten het stadion.
HTC heeft gekeken naar de wedstrijden Chelsea tegen FC Basel (Stamford Bridge, London) op 17 september (totaal 124.074 tweets, waarvan 49.200 in het stadion) en Olympique Marseille tegen Arsenal (Stade Vélodrome, Marseille) (totaal 39.154 tweets, waarvan 5.887 in het stadion), AC Milan tegen Celtic (Stadio Giuseppe Meazza, Milaan) (totaal 20.444 tweets, waarvan 5.065 in het stadion) en FC Barcelona tegen Ajax (Camp Nou, Barcelona) op 18 september (totaal 83.112 tweets, waarvan 34.460 in het stadion).
