De medeontwerper van Swatch, Elmar Mock, vindt de Apple Watch een directe bedreiging voor de traditionele horlogesector. Mock zei dat in een interview met Wirtschaftswoche. Volgens Mock zullen er dit jaar tussen de tien en twintig miljoen smartwatches worden verkocht. Binnen twee jaar moeten dat er 50 miljoen zijn. Door de stijgende populariteit van slimme horloges zal de verkoop van traditionele horloges zakken. Mock gaat uit van een daling van tien procent waardoor tussen de 500 en duizend banen verloren zullen gaan. Mock verwacht wel dat het mid-segment klappen zal krijgen door de komst van smartwatches, maar dat luxe-merken zoals Rolex, Omega en Patek Philippe buiten schot zullen blijven. Mock denkt dat samenwerking met Japanse horlogemakers tegenwicht kan bieden aan smartwatches.
