In eerste instantie ondersteunt de nieuwe feature campagnes die zijn gericht op het aantal clicks of views en conversie. Twitter begint met de uitrol in de VS, het VK, Japan en Australië. Daarna wordt de feature uitgerold naar andere landen.
Door ook uitgelogde gebruikers te bedienen met advertenties hoopt Twitter meer geld te kunnen verdienen met niet-actieve leden van de dienst. Twitter liet eerder al weten dat advertenties voor niet-ingelogde gebruikers goed zijn voor een ARPU van 2,50 dollar terwijl deze bij aangemelde gebruikers op meer dan vier dollar ligt.
Twitter heeft wereldwijd 320 maandelijkse actieve gebruikers, een stijging van elf procent op jaarbasis. In zijn laatst gerapporteerde kwartaal haalde Twitter 513 miljoen dollar op uit advertenties, 60 procent meer dan een jaar eerder.
