UPC start per 1 februari een grootschalige crossmediale communicatiecampagne om de nieuwe Alles-in-1 Pakketten te introduceren. UPC ontwikkelde vier pakketten die inspelen op het mediagebruik van haar klanten. Klanten kunnen deze pakketten desgewenst uitbreiden met drie varianten: sneller internet, meer televisie-aanbod of een combinatie daarvan. In een later stadium wordt duidelijk wat deze pakketten precies inhouden.
Met de campagne stapt UPC af van de nadruk die het in communicatie op producteigenschappen legde. In de nieuwe campagne is er voor gekozen nader in te gaan op de voordelen van de verschillende producten, zo geeft UPC aan. Zo beeldt het bijvoorbeeld uit wat een gebuiker heeft of kan met 60Mb internet of met een digitale videorecorder (dvr). De campagne is gemaakt door de bureaus UbachsWisbrun/JWT en .bone.
In de campagne staan mensen met een bijzondere hobby centraal – een hobby waarvoor ze gebruik maken van internet of tv. De klanten worden thuis bezocht door Johnny de Mol die hen interviewt om meer te weten te komen over hun speciale hobby’s.
