De afzet van wearables is in het tweede kwartaal met 32,3 procent gestegen op jaarbasis tot 114,2 miljoen stuks, zo blijkt uit onderzoek van IDC. Dit in vergelijking met een groei van 34,4 procent tot 104,6 miljoen stuks in het eerste kwartaal en een stijging van 14,1 procent tot 86,2 miljoen stuks vorig jaar. IDC stelt dat de vraag naar wearables dit jaar sterk blijft, omdat mensen weer naar buiten gaan en hun gezondheid en activiteit volgden. Er zijn echter ook signalen dat de consumentenbestedingen aan technologie wat afremmen.
Van de apparaattypes bleef de vraag naar hearables en smwartwatches stijgen, met een stijging van 39 procent voor beide categorieën. De markt voor polsbandjes bleef gelijk, aangezien mensen bleven overstappen op smartwatches. De categorie polsbandjes miste ook noemenswaardige productlanceringen tijdens de afgelopen kwartalen.
De adoptie voor zowel smartwatches als hearables steeg sterk dankzij nieuwe toetreders, maar ook kortingen voor oudere modellen. Smartwatches met een prijs van USD 200-300 wonnen 10 procentpunten sinds vorig jaar dankzij apparaten zoals de Watch SE, Series 3, Versa 3 en de Galaxy Watch Active 2.
Hearables die worden aangeboden voor minder dan USD 100, vertoonden een vergelijkbare trend, grotendeels dankzij merken als Xiaomi, BoAt, Huawei, JBL en JLAB, die premiumfuncties zoals actieve ruisonderdrukking (ANC) betaalbaarder maakten. Over het algemeen zullen functies die ooit alleen voor geavanceerde apparaten waren gereserveerd, uiteindelijk hun weg vinden naar het entry-level- en mid-endsegment. Dit zorgt voor toekomstige groei als mensen ofwel een eerste apparaat kopen of upgraden.
Apple aan de top met Xiaomi en Huawei
Apple voerde opnieuw de markt aan met een aandeel van 28,2 procent, hoewel de groei vertraagde ten opzichte van de 34,1 procent van vorig jaar. Deze vertraging van de jaar-op-jaargroei was enigszins te verwachten gezien Apples ouder wordende productassortiment en de sterke stijging van de verkoop in de afgelopen kwartalen.
Xiaomi stond op de tweede plaats en verhoogde zijn marktaandeel van 11,8 procent jaar-op-jaar naar 12,3 procent dankzij zijn vooruitgang in de categorie hearables. Op aantallenbasis passeerden hearables voor het eerst de polsbandjes van het bedrijf, gestimuleerd door goedkope apparaten en een sterke online aanwezigheid.
Huawei pakte de derde positie, hoewel het bedrijf sterk afhankelijk van zijn thuismarkt in China is geworden, die meer dan 75 procent van de afzet van het bedrijf uitmaakte, tegen 72,9 procent het jaar ervoor. Het marktaandeel van het bedrijf steeg niettemin van 9,8 procent naar 10,2 procent, geholpen door het feit dat het bedrijf zijn wearables compatibel maakte met elke Android-telefoon en door de zeer concurrerende prijzen. Hierdoor kende het bedrijf groei in markten waar zijn telefoonactiviteiten zijn afgenomen.
Op de vierde plaats stond Samsung. Samsung zag zijn marktaandeel stabiel blijven op 8,5 procent tegenover 8,2 procent vorig jaar. Het bedrijf heeft een niche in volwassen markten en wordt vaak beschouwd als de feitelijke keuze van wearables voor Android-gebruikers. Het succes is ook te danken aan de vele aangeboden merken en prijspunten.
Imagine Marketing, het bedrijf achter het merk BoAt, maakte de top 5 compleet. Het bedrijf begon in de sector van hearables, maar heeft sindsdien zijn assortiment uitgebreid met smartwatches en polsbandjes. Het is echter nog steeds alleen actief in India. Het marktaandeel steeg van 0,9 procent naar 4,1 procent.
Andere fabrikanten waren samen goed voor 36,7 procent van de markt, tegen 35,1 procent vorig jaar.
