Facebook gaat een nieuw advertentieplatform invoeren om de effectiviteit van online advertenties te verbeteren. Dat schrijft de Wall Street Journal op basis van bronnen bekend met de materie. Het gaat om een herontworpen versie van de Atlas Advertiser Suite, een vorig jaar van Microsoft gekocht platform voor advertentiebeheer en –monitoring. De bedoeling van het vernieuwde platform is om marketeers te helpen Facebook-gebruikers effectiever met maatwerkreclame te benaderen. Het platform houdt bij welke advertenties Facebook-gebruikers eerder gezien hebben of waar ze interactie mee hebben gehad, zowel op Facebook zelf als op apps en sites van derde partijen. Facebook heeft 1,5 miljoen adverterende klanten en volgens COO Sheryl Sandberg groeit de advertentiebusiness sterk. Mobiel adverteren groeide in omzet met 151 procent jaar-op-jaar en is nu goed voor ongeveer 62 procent van Facebooks inkomsten uit advertenties in het afgelopen Q2.
