De kabelaars UPC en Ziggo hebben beide een kort geding aangespannen tegen de reclamecampagne van Tele2 voor diens analoge kabel TV product. Tele2 heeft sinds vorige week de mogelijkheid om analoge TV diensten via de netwerken van UPC en Ziggo aan te bieden en om dit onder de aandacht te brengen lanceerde het bedrijf een grootscheepse reclamecampagne. De focus ligt is op het feit dat consumenten nu eindelijk kunnen kiezen voor een andere aanbieder dan hun huidige kabelaar. Daarbij communiceert Tele2 een maandprijs voor analoge TV die begint met 5 euro per maand in combinatie met een pakket waarin ook digitale TV (via DSL), internet en telefonie zit. Volgens UPC en Ziggo maakt Tele2 niet voldoende duidelijk dat deze prijs alleen geldt in een totaalpakket met digitale tv, internet en telefonie.
In min-of-meer vergelijkbare zaken werd UPC (onder meer door KPN en Tele2) gedwongen om tarieven te vermelden inclusief het standaardpakket (zie ons achtergrondartikel Kleine lettertjes zijn taboe in reclame). In de reclame van Tele2 zijn er twee aspecten die de kijker erop attent moeten maken dat het analoge product niet - voor die prijs - apart te koop is. Ten eerste is gebruikt Tele2 de zin ‘Kabeltelevisie al vanaf 5 euro’. Ten tweede geeft het bedrijf aan dat de prijs van 5 euro per maand alleen geldt in combinatie met een combipakket. Er moeten altijd ook andere diensten worden aangeschaft. Voor stand alone analoge tv is de prijs 15 euro.
In die zin hebben UPC en Ziggo het gelijk aan hun zijde. Het kort geding lijkt echter in eerste instantie een wat zwaar aangezette reactie op concurrentie op de analoge TV markt. De kabelbedrijven hebben getracht deze markt gesloten te houden, maar zijn inmiddels gedwongen hem te openen. Beide kabelaars hebben al een aantal kwartalen last van teruglopende analoge TV aantallen onder andere door concurrentie van KPN's Digitenne, IPTV van Tele2 en KPN en glasvezelaanbieders. Het aanspannen van een kort geding over de nieuwe dienst kan niet anders worden gezien van een uitwas van de bittere pil dat beide bedrijven hun netwerk gedwongen hebben moeten openen.
Maar er speelt nog iets en daar zal het de kabelbedrijven vooral om te doen zijn. Door aan analoge TV een waarde te ‘hangen’ van 5 euro, zet Tele2 het product neer als iets waar de kabelbedrijven al jaren veel te veel voor vragen. Digitale TV is sterk in opkomst en analoge TV neemt sterk af. Daarmee is het belang van analoge TV niet afgeschreven. Immers in een zeer groot aantal huishoudens staat op andere plekken dan in de woonkamer nog TV’s die het moeten doen met een analoog signaal. Het gevaar voor de kabelbedrijven – die wel analoge televisie als losstaand product verkopen – is dat de consument voor enkel analoog signaal niet meer dan 5 euro wil betalen. Het zal UPC en Ziggo vooral gaan om deze prijsstelling, die onder de kostprijs van Tele2 ligt.
