KPN en Hi hebben hun mobiel breedband propositie voor internet op je laptop aangepast. Vanaf 1 november betalen klanten minder voor hun maandbedrag (wordt 20, 30 en 45 euro per maand voor respectievelijk een bundel van 500 MB, 2 GB en 5 GB bij KPN) en ook de downloadsnelheden zijn aangepast. Belangrijker is echter dat de prijs per MB binnen en buiten de bundel gelijk is getrokken. Eerder brachten Hi en KPN de internetsnelheid terug naar 128/64 KBps (KPN Zeker Mobiel internet, Hi abonnementen) of werd er een hoog buiten de bundel tarief van 18 cent per MB gerekend (KPN Snel Mobiel internet). Die barrières zijn nu verdwenen. Feitelijk is er niet meer echt sprake van een bundel. Je koopt een bepaalde prijs per MB tegen een vast maandbedrag.
De nieuwe propositie lijkt een antwoord te zijn op de vraag wat te doen met het verdienmodel voor mobiel breedband. Het probleem is zonneklaar: het dataverbruik is over de jaren enorm toegenomen en stijgt nog steeds explosief. Dat betekent een forse belasting van het netwerk. Maar consumenten ervaren internet dat gelimiteerd is aan bundels als vervelend, omdat ze geen zicht hebben op hun dataverbruik. Operators leveren daarom het liefst internet op basis van unlimited use met een fair use policy, zoals dat ook voor vast internet gebruikelijk is, om zoveel mogelijk klanten voor mobiel breedband te interesseren. Maar dat lijkt met de belasting van het netwerk geen haalbare kaart meer. Wel biedt de mobiele markt de mogelijkheid de snelheid boven een bepaald gebruik (aantal geconsumeerde MB of GB) terug te schroeven, iets wat in de vaste wereld een gepasseerd station lijkt te zijn.
KPN zegt dat het de nieuwe proposities in lijn heeft willen brengen met die van vast internet door de namen internet basis, extra en premium ook voor mobiel breedband te gebruiken. De tarifering lijkt echter eerder op die van mobiele telefonie, waarbij wordt afgerekend aan de hand van het tarief per gebelde eenheid. Met de nieuwe proposities heeft KPN differentiatie aangebracht in soort gebruiker en tegelijk een model bedacht waarmee de consument niet direct geconfronteerd wordt met extra hogere kosten wanneer ze door de bundel schieten. De grootverbruiker, die eerder gehinderd werd door een lagere snelheid, kan met dezelfde snelheid blijven internetten buiten de bundel en KPN kan daar op zijn buurt aan verdienen.
