De TV-spotmarkt is in het eerste kwartaal van 2018 uitgekomen op EUR 155 miljoen. Waar de TV-spotmarkt in het eerste kwartaal van 2017 een daling van 5,0 procent liet zien, groeit deze markt in het eerste kwartaal van dit jaar met 6,8 procent. Dat heeft Screenforce becijferd.
Het grootste deel van de TV-reclamemarkt waarover Screenforce jaarlijks publiceert, wordt gevormd door de spotbestedingen via het TV-toestel. Deze TV-spotmarkt is 2018 gestart met een groei van 6,8 procent in het eerste kwartaal. De TV-spotmarkt heeft hiermee het hoogste bestedingsniveau bereikt sinds de start van de registratie en publicatie van bestedingscijfers.
In totaal hebben 702 adverteerders in het eerste kwartaal van 2018 TV-spotcampagnes ingezet. Dit is 6 procent meer dan hetzelfde kwartaal van 2017. Met elkaar hebben zij voor 979 merken geadverteerd op TV, wat een stijging van 3 procent betekent. In de basisdoelgroep 20-54 jaar zijn 387.981 GRP’s gerealiseerd in het eerste kwartaal. Dit is 3 procent meer dan in 2017. Wel is de gemiddelde commerciallengte gedaald met 2 procent naar 23,7 seconden. Dit is een gevolg van het toenemend gebruik van de zogenaamde meerling of twin spots. Dit blijkt uit cijfers van Telmar en Stichting KijkOnderzoekSKO rapporteert lichtere daling van kijktijd
De kijktijd is in het eerste kwartaal van 2018 uitgekomen op 191 minuten. Hiermee daalde de kijktijd met 1 procent, waar deze in 2016 en 2017 nog met respectievelijk 5 en 4 procent daalde.
In de doelgroep 20-34 jaar werd een groei van 2 procent geconstateerd en 1 procent in de doelgroep vrouwen 6+. Dagelijks kijken 73,7 procent van Nederlanders van 6 jaar en ouder naar de TV. Op wekelijkse basis is dit bereik 92,2 procent. Dit blijkt uit cijfers van Stichting KijkOnderzoek.
