De totale omzet van de tv-reclamemarkt is in de eerste helft van 2019 uitgekomen op EUR 394 miljoen. Vergeleken met een jaar eerder is dat een stijging van een half procent. De zogenoemde spotmarkt voor tv en online video nam EUR 354 miljoen van deze omzet voor haar rekening, een stijging van 1,2 procent ten opzichte van de eerste helft van 2018. De omzet van de non-spot markt daalde licht, van EUR 41 miljoen in 2018 naar EUR 40 miljoen in de eerste helft van 2019.
De groei bij de spotmarkt was te danken aan een beter tweede kwartaal. Vergeleken met een jaar eerder steeg de omzet in die periode met 4,8 procent, tegenover een daling in het eerste kwartaal van 2,3 procent. De groei in het tweede kwartaal kwam volledig voor rekening van de tv-platforms. Voor heel 2019 verwacht Screenforce, waarin Ster, ORN, RTL en BrandDeli en Talpa Network participeren, een groei van de spotmarkt die uit zal komen tussen de 1,5 en 2,0 procent.
Rol online platforms bij non-spotbestedingen groeit
De rol van de online platforms bij de non-spotbestedingen is tweemaal zo groot dan bij de spotbestedingen. In de eerste helft van 2019 bedroeg het aandeel van online in de non-spotbestedingen 9 procent, waar dit bij de spotbestedingen 4 procent was. Screenforce noemt de ontwikkeling van de investeringen in de social influencers via de platforms van RTL en Talpa, die tot de non-spotbestedingen gerekend worden, als mogelijke oorzaak.
In totaal hebben in de eerste helft van dit jaar 831 adverteerders tv-reclame ingezet voor de promotie van 1195 merken. Met een bruto mediawaarde van EUR 400 miljoen was retail wederom de branche met het grootste tv-reclame budget. Proctor & Gamble was met een bruto budget van EUR 40 miljoen de grootste tv-adverteerder.
Nieuwe standaard voor Schermtijd
Het SKO KijkOnderzoek hanteert sinds begin dit jaar een nieuwe standaard: SchermTijd, een optelling van TV ZenderTotaal en Overig Schermgebruik. Daarmee is het mogelijk te rapporteren over alle content die via het tv-scherm gekeken wordt. Onder TV ZenderTotaal valt de tijd die gekeken wordt naar tv-zenders, live en uitgesteld. Onder Overig Schermgebruik valt de tijd die gekeken wordt naar platforms zoals Netflix, Videoland, YouTube maar ook de klassieke dvd- of VHS-dragers. De totale SchermTijd kom in de eerste zes maanden van 2019 uit op 193 minuten en groeit hiermee met 3 procent. De toename van SchermTijd is terug te zien in alle doelgroepen, met uitzondering van de 13-19 jarigen.
SKO benoemt in haar halfjaarrapport ook de kijktijd via de tv-apps op mobiele devices. Uit een eerste analyse blijkt dat 42 procent van alle tijd die via deze apps gekeken wordt, besteed wordt aan het kijken van sportreportages. Het best bekeken programma was de halve finale van de Nations League op 6 juni.
