0
Video

CvdM: Samenwerking Talpa en KPN rondom targeted reclameblokken valt binnen kaders Mediawet 2008

woensdag 10 juli 2019 | 08:41 CET | Nieuws
Deze week laatste kans om kaarten tegen Early Bird tarief te kopen voor Telecom Insights 2019 - De impact van 5G op Nederland.

KPN heeft het Commissariaat voor de Media (CvdM) verzocht de samenwerking tussen KPN en Talpa rondom targeted reclameblokken te toetsen op de Mediawet 2008. Vorig jaar september kondigde KPN en Talpa aan 'TV reclame op maat' te willen gaan bieden. Daarbij ontvangen tv-kijkers voor hen relevantere reclame en kunnen adverteerders specifieke doelgroepen gerichter bereiken. 

Het CvdM oordeelt in haar besluit dat de samenwerking tussen KPN en Talpa binnen de kaders van de Mediawet 2008 valt omdat Talpa als programma-aanbieder de partij is die de reclameblokken samenstelt en aanpast op het klantprofiel. Wanneer KPN dit had gedaan als aanbieder van het programma-kanaal, was de samenwerking tussen Talpa en KPN wel strijdig geweest met de Mediawet 2008, zo schrijft de CvdM in haar besluit. 

Richtlijn Mediawet 2008

Volgens de Mediawet 2008 moeten pakket-aanbieders van programma-kanalen, zoals KPN, programma-kanalen ongewijzigd verspreiden. KPN mag als pakket-aanbieder niet knippen of wijzigingen aanbrengen in de redactionele inhoud van de content. KPN mag ook geen extra reclame plaatsen of onderdelen van programma's niet uitzenden. 

Aangezien Talpa aanbieder is van het programma-aanbod dat via het programma-kanaal via KPN wordt verspreid en Talpa de redactionele inhoud van de content bepaalt, voldoet KPN aan de verplichting om het programma-aanbod ongewijzigd door te geven. Dat Talpa de redactionele inhoud van de content aanpast (targeted reclameblokken red.) alvorens het via het programma-kanaal bij KPN wordt verspreid, is daarmee niet strijdig met de Mediawet 2008, zo oordeelt het CvdM.

Pilot met TV reclame op Maat

KPN test sinds vorig jaar oktober met eigen medewerkers met 'TV reclame op Maat'. Deelnemers geven toestemming om klantgegevens, waaronder het kijkgedrag, te gebruiken om relevantere reclames te ontvangen bij het bekijken van tv-programma’s van Talpa Network op onder andere SBS6, SBS9, Veronica en Net5. Daarbij wordt een deel van de bestaande reclames vervangen door reclames op maat. Daarmee krijgen bijvoorbeeld sportliefhebbers meer sportgerelateerde reclames te zien. 

Voor TV reclame op Maat verstrekt KPN profielen van kijkers aan Talpa. Deze profielen komen tot stand op basis van het kijkgedrag en administratieve gegevens, zoals adres, leeftijd, geslacht en abonnementen op zenderpakketten. De verschillende profielen worden gekoppeld aan specifieke doelgroepen, zoals bijvoorbeeld ‘gezinnen met interesse in sport’. Zo kunnen adverteerders gerichter een specifieke doelgroep bereiken. Alle data die gebruikt worden voor het maken van een klantprofiel, zijn alleen bij KPN bekend en worden volgens KPN nietter beschikking gesteld aan derden zoals adverteerders en televisiezenders.



tp:vandaag

Elke werkdag rond 10.00 uur verstuurt Telecompaper de gratis "tp:vandaag".

Meld u nu aan

Categorieën: Broadcast & Satellite
Bedrijven: Commissariaat voor de Media / KPN / Talpa / Talpa Netwerk
Landen: Nederland
::: voeg een reactie toe

Reactie Plaatsen

We welcome comments that add value to the discussion. We attempt to block comments that use offensive language or appear to be spam, and our editors frequently review the comments to ensure they are appropriate. If you see a comment that you believe is inappropriate to the discussion, you can bring it to our attention by using the report abuse links. As the comments are written and submitted by visitors of the Telecompaper website, they in no way represent the opinion of Telecompaper.


Gerelateerd

Nieuwsoverzicht 28; KPN wint, Grapperhaus blundert met Huawei advies, Privacy digitale assistenten; Multiplay groeit

Published 15 jul 2019 10:20 CET | Nederland
De afgelopen week werd duidelijk dat de samenwerking tussen KPN en Talpa voor het aanbieden van op kijkgedrag gerichte ...

Talpa, KPN tailored TV ad cooperation is in compliance with Media Act 2008 - regulator

Published 10 jul 2019 11:56 CET | Nederland
KPN has asked Dutch media regulator CvdM to check its cooperation with Talpa on targeted advertising blocks and make sure it is ...

Kunnen de studio majors zonder het traditionele distributiesysteem?

Published 08 jul 2019 09:30 CET | Wereld
De mediasector staat aan de vooravond van grote veranderingen. Apple, Disney, WarnerMedia en NBCUniversal komen vanaf de herfst ...

Kabinet wil omroepbestel ingrijpend veranderen

Published 20 jun 2019 09:20 CET | Nederland
De kabinetsplannen voor de Nederlandse Publieke Omroep duiden op ingrijpende veranderingen. De omroepen blijven bestaan, maar ...

KPN, VodafoneZiggo en andere partijen verbeteren contentdistributiestandaard

Published 12 feb 2019 08:32 CET | Nederland
Broadcasters en distributeurs hebben overeenstemming bereikt over een nieuwe tv-standaard: een gemeenschappelijke technische ...

Liberty Global ziet geen NL-businessmodel voor gepersonaliseerde advertenties

Published 26 sep 2018 12:47 CET | Nederland
Liberty Global geeft aan dat VodafoneZiggo vooralsnog geen gepersonaliseerde advertenties wil gaan brengen. Marc Giesbers, VP ...

KPN gaat samenwerking met Talpa aan voor 'TV reclame op maat'

Published 26 sep 2018 09:21 CET | Nederland
KPN wil de tv-beleving van klanten persoonlijker en relevanter maken met onder andere reclame op maat en persoonlijke kijktips. ...

EZ schuift nieuw mediabeleid door naar 2018

Published 12 okt 2017 09:53 CET | Nederland
EZ geeft wel een kort overzicht van de ontwikkelingen in twee meer specifieke aandachtsgebieden, namelijk op omroepvergunningen ...





Kalender   /   Evenementen

17 jul Fiber Optic Expo
18 jul Nordic Entertainment (NENT) Q2 2019
18 jul Microsoft fiscal Q4
18 jul Millicom Q2 2019
18 jul CrowdStrike fiscal Q1
18 jul Telia Q2 2019
19 jul DNA Q2 2019
22 jul NOS Q2 2019
22 jul Logitech fiscal Q1
23 jul Megacable Q2 2019
23 jul Calix Q2 2019
23 jul Iridium Q2 2019
23 jul Snap Q2 2019
23 jul AudioCodes Q2 2019
23 jul Vodafone AGM
24 jul Telekom Slovenije Q2 2019
24 jul Orange Poland Q2 2019
24 jul Mellanox Technologies Q2 2019
24 jul Orange Belgium Q2 2019
24 jul AT&T Q2 2019
24 jul Netgear Q2 2019
24 jul KPN Q2 2019
24 jul Telefonica Deutschland Q2 2019
24 jul F5 Networks fiscal Q3
24 jul Altigen Communications fiscal Q3
24 jul Facebook Q2 2019
24 jul Technicolor H1 results
25 jul STMicroelectronics Q2 2019
25 jul Telefonica Q2 2019
25 jul Maxlinear Q2 2019
::: Meer Kalender Items