Apple is de grootste speler op de Nederlandse markt voor koptelefoons en oortjes, zo blijkt uit een onderzoek van het Telecompaper Consumer Insights Panel in het eerste kwartaal van 2021. Samsung en JBL komen op plek twee en drie. Vooral onder jongeren en vrouwen zijn de headsets van Apple populair.
Inmiddels heeft 72 procent van de Nederlandse markt een headset of earphones met draad en 49 procent een koptelefoon of oortjes die draadloos werken. Een stijging ten opzichte van 2020, toen de percentages nog op respectievelijk 67 en 44 procent lagen.
In-ear blijkt verreweg het populairste hearabletype: maar liefst 57 procent van de Nederlandse hearablebezitters geeft aan dit type hearable te hebben. 27 procent zegt een over-earheadset te hebben en 14 procent heeft on-earhearables. Bij de jongere gebruikers in Nederland tussen de 16 en 34 jaar zijn daarbij vooral draadloze hearables erg populair, terwijl deze bij 55+’ers relatief weinig marktaandeel hebben.
Airpods zijn populair, vooral onder jongeren
Apple is met 29 procent aandeel marktleider, gevolgd door Samsung (17%) en JBL (15%). Vooral onder jongeren tussen de 16 en 24 jaar is Apple verder verreweg de grootste speler, met een marktaandeel van 51 procent. JBL komt hier met 17 procent op plek twee en Samsung neemt met 12 procent de derde plek in. In combinatie met de hoge populariteit van draadloze in-earhearables onder jongeren (74 procent in deze leeftijdsgroep), kunnen we concluderen dat de draadloze in-earhearables van Apple, de AirPods, hoogstwaarschijnlijk veel aantrekkingskracht op deze jonge groep hebben. Dat gaat onder meer ten koste van Samsung, dat in deze leeftijdsgroep juist relatief minder populair is dan bij de rest van de markt (20% vs. 12%). Ook de bedrade EarPods, die voorheen standaard bij iPhones zaten, zullen waarschijnlijk nog voor marktaandeel zorgen.
Het is waarschijnlijk dat Apple onder meer voordeel heeft doordat het relatief vroeg in de markt voor 'truly wireless earbuds', oftewel compleet draadloze oordopjes, is gestapt. De eerste generatie AirPods stamt al uit 2016, toen ze tijdens hetzelfde event als de iPhone 7 onthuld werden. De eerste compleet draadloze oortjes die op de markt verschenen, de Onkyo W800BT-oortjes, werden slechts een jaar daarvoor onthuld. Ter vergelijking: JBL onthulde zijn eerste paar compleet draadloze oordopjes in 2017 met de JBL Free, terwijl Samsung zijn eigen truly wireless oordopjes, de Galaxy Buds, pas in 2019 uitbracht.
Vrouwen gaan vaker voor Apple
Apple blijkt ook relatief populair bij vrouwen: 34 procent van de vrouwelijke headsetbezitters in Nederland geeft aan een Appleheadset te hebben, tegen 23 procent van de mannen. Bij mannen zijn JBL (17% vs. 13%), Sony (9% vs. 6%) en Sennheiser (7% vs. 3%) bovengemiddeld populair. Er zit daarnaast een verschil in de voorkeur voor het type headphones: vrouwen kiezen in 64 procent van de gevallen voor in-ear, tegen 50 procent van de mannen. Mannen gaan juist vaker gaan voor on- en over-ear, met een marktaandeel van respectievelijk 17 en 31 procent onder mannelijke gebruikers en 12 en 22 procent onder vrouwelijke bezitters van koptelefoons en oortjes.
De voorkeur voor het merk en type zijn consistent met elkaar. Apple heeft lange tijd alleen maar in-earheadphones verkocht: pas in december van vorig jaar lanceerde Apple zijn draadloze over-earheadphones in de vorm van de AirPods Max. De eerste generatie AirPods komt, zoals gezegd, uit 2016. De noisecancelling AirPods Pro zijn vanaf 2019 verkrijgbaar in Nederland. Daarnaast heeft Apple tot voor kort altijd oortjes bij zijn smartphones geleverd, daar is de fabrikant vanaf de iPhone 12 mee gestopt. JBL, Sony en Sennheiser verkopen al langer draadloze over-earheadsets.
Bovenstaand artikel is onderdeel van een vierluik van artikelen die zijn gebaseerd op onderzoek uit het Telecompaper Consumer Insights Panel, waar we nu ook informatie over de markt voor hearables, tablets en wearables verzamelen. Telecompaper verzamelt informatie over de markt en het aandeel onder verschillende leeftijdsgroepen, maar ook over hoe mensen hun koptelefoons en oortjes verkrijgen en voor welke prijs, de tevredenheid over de producten en de plannen voor een aanschaf in de toekomst. Voor dit onderzoek ondervragen we per kwartaal 1.800 leden in de leeftijd tussen de 16 en 80 jaar. Uitkomsten zijn gestratificeerd naar leeftijd, geslacht en opleiding. Voor meer informatie over ons panel en de mogelijkheden kan contact worden opgenomen met onze researchafdeling (research@telecompaper.com).
