De Europese markt voor online marketing groeide in de eerste zes maanden van dit jaar met 13,4 procent jaar-op-jaar: van 16,4 naar 18,6 miljard euro. Dat blijkt uit het jaarlijkse European online advertising rapport van IHS Markit.
Sterke groei in alle vijf grote Europese markten (VK, Duitsland, Spanje, Italië en Frankrijk) voor het eerst sinds 2010 zorgde voor de genoemde sterke omzetplus in alle segmenten. Wel is relatief de meeste groei afkomstig uit mobiel adverteren. De omzet uit dit segment over de eerste zes maanden van dit jaar bedroeg 3,8 miljard euro, evenwichtig verdeeld tussen zoek- (+61% jaar-op-jaar) en display-advertenties (+57%). Mobiel was goed voor 32 procent omzetaandeel van alle zoekadvertenties en 32,8 procent van alle display-advertenties.
De komende jaren zal de groei van mobiel adverteren in de dubbele cijfers blijven. In Centraal- en Oost-Europa groeide mobiele display-advertenties met meer dan 100 procent, in de meer verzadigde est-Europese markten met 13 procent. IHS Markit verwacht dat online adverterenals geheel in 2016 met 10 procent jaar-op-jaar zal groeien.
