De Nederlandse online advertentiemarkt zal in 2017 en 2018 met 9 procent per jaar groeien, om in het laatste jaar boven de twee miljard euro omzet uit te komen. In 2011 gaven adverteerders voor het eerst meer dan één miljard euro uit aan online advertenties. Dat stelt ABN Amro in een rapport over de online advertentiemarkt in Nederland.
Volgens de bank zullen de advertentiebestedingen in 2017 en 2018 in totaal met 4 procent groeien. Dat betekent een fors bovengemiddelde groei voor online. Vooral mobiele advertentievormen winnen snel terrein. Deze markt is nu goed voor zo'n 23 procent van alle bestedingen aan online advertenties.
ABN Amro signaleert dat internetconcerns zoals Google en Facebook advertentiebudgetten als een magneet aantrekken - een internationaal verschijnsel. Zo ging in de VS begin dit jaar 85 procent van elke dollar voor online advertenties naar Google of Facebook. Hun USP ligt volgens ABN Amro vooral in hun voorsprong op het gebied van data-analyse, het gericht inzetten van advertenties en de meetbaarheid van advertenties. Ook de naamsbekendheid en het enorme bereik van deze platforms zijn in hun voordeel. Volgens ABN AMRO groeiden de advertentie-inkomsten van Google tussen 2013 en 2015 met 32 procent; de advertentie-inkomsten van Facebook werden in deze periode bijna 2,5 keer zo groot.
Uitgeverijen, mediabureaus en internetplatforms profiteren daarentegen slechts beperkt van de groei in de online advertentiemarkt. Om de concurrentie met de technologiegiganten aan te kunnen, moeten traditionele spelers inzetten op klantloyaliteit, verticale markten, mobiel en integrale dienstverlening. Zo benadrukt ABN AMRO het belang van goed functionerende mobiele websites en apps. Investeren in digitale kanalen is cruciaal, omdat de online advertentiemarkt hard blijft groeien. Voor mediabedrijven is het tegelijkertijd belangrijk in te zetten op meerdere kanalen en adverteerders combinatiepakketten te bieden.
Door zich te concentreren op verticale markten kunnen mediabedrijven een verdiepingsslag maken die Google en Facebook niet maken. Zo kunnen zij online advertenties aantrekken door de introductie van vergelijkingssites met zoekfuncties op specifieke sectoren. Of door intelligente zoekfuncties toe te voegen aan sectorspecifieke websites. Daarnaast zijn investeringen in mobiele websites en apps cruciaal, omdat dit segment bovengemiddeld hard blijft groeien in de komende jaren.
