De netto mediabestedingen in Nederland zijn in de eerste zes maanden van 2016 met 4 procent (+72 miljoen euro) gegroeid tot 1,86 miljard euro. De sterkst groeiende segmenten waren bioscoop (+24%), internet (+11,9%) en tv (+5,7%). De netto mediabestedingen daalden bij radio en print. Dat blijkt uit cijfers van marktonderzoeksbureau Nielsen.
Volgens Nielsen herstelt de economie in een solide tempo. Het consumentenvertrouwen daalde in 2016 in eerste instantie, maar is nu terug op het niveau van eind 2015. Het vertrouwen in de economische ontwikkeling bij adverteerders lijkt nu ook terug te zien in de netto mediabestedingen, aldus Nielsen, aangezien online reclame nu gezelschap heeft gekregen van biscoopreclame en tv-reclame als groeimotors.
Bij het segment internet groeide vooral display-reclame (+19%) in vergelijking met de eerste zes maanden van 2015. Dit ondanks publiciteit over de mogelijk negatieve invloed van adblockers en de ANA-papers. De mediabestedingen aan ‘search’ namen met 5,6 procent toe, bijna een halvering in vergelijking met voorgaande jaren.
Brancheorganisatie IAB Nederland meldde recent in de Online Ad Spend Study H1 2016, uitgevoerd door Deloitte, dat online adverteren steeds sneller terrein wint en daarmee zijn marktaandeel in de totale advertentiemarkt vergroot. Volgens het rapport groeide de inzet van mobiel adverteren in het eerste halfjaar van 2016 met 61 procent, na een groei van 51 procent in 2015. Videoadvertenties groeiden in deze periode in volume met 55 procent. Er is sprake van groei met dubbele cijfers in elke display-categorie.
IAB refereert eveneens aan drempels zoals het toenemend gebruik van adblockers en de ANA-papers (over een grote zwendelpraktijk door online mediabureaus, eerder dit jaar naar buiten gekomen), die de groei van online en mobiel adverteren echter niet tegenhouden.
