De totale mondiale omzet uit reclame komt in 2016 uit op 532 miljard dollar. Dat is 7,1 procent meer dan in 2015. Vooral de groei van consumptieve uitgaven zorgden voor hogere reclamebudgetten. De reclameomzet was goed voor 0,69 procent van het mondiale Bruto Nationaal Product (BNP), aldus IHS Marqit.
Volgens het onderzoeksbureau blijft tv voorlopig het belangrijkste segment binnen reclame, goed voor 192 miljard dollar aan omzet. Tv-reclame profiteert onder meer van extra uitgaven door grote merken, evenals evenementen zoals de Olympische Spelen, het EK Voetbal en de verkiezingen in de VS. Online reclame via internetconcerns zoals Google, Facebook en SnapChat zal over vijf jaar belangrijker zijn dan tv-reclame, voorspelt IHS Marqit. In de VS is online al goed voor 36 procent aandeel, tegen 38 procent voor tv. In sommige landen, zoals het Verenigd Koninkrijk, is online reclame nu al goed voor bijna 50 procent marktaandeel. In China komt online reclame al op 17 procentpunten meer uit in het omzettotaal dan tv.
In totaal kwam online reclame in 2016 uit op een omzet van bijna 161 miljard dollar, ofwel 30 procent aandeel in het totaal. Drukwerk stond op de derde plaats met 101 miljard dollar, radio was goed voor een vierde plaats met 47 miljard dollar omzet (8,4%). In 2017 zal de omzet uit reclame groeien naar 590 miljard dollar, met de grootst groei uit het Midden-Oosten, Afrika en Azië. Online groeit als segment het snelst (14%), maar partijen zoals Facebook en Google slagen er minder goed in dan verwacht om reclamebudgetten bij tv weg te halen, aldus IHS Marqit.
