Volgens Forbes staat Apple voor radicale keuzes, wil het zijn leidende positie in de tabletmarkt niet verliezen. Amazons vier nieuwe Kindle Fire tablets, recent gelanceerd, zijn sterke concurrenten. De prijsrange voor de toestellen – van 159 tot 499 dollar voor het duurste 8,9 inch LTE-model – kunnen de dominante positie van de duurdere iPad ondergraven.
Hoewel Apple bekend staat om zijn duurdere premium producten, waren concurrenten zoals HP, Motorola en RIM in eerste instantie niet in staat om met een tablet te komen voor minder dan 499 dollar. Pas na het floppen van deze tablets in de winkel daalde de prijs. Amazons eerste Kindle Fire tablet met zijn 7-inch scherm voor 200 dollar was volgens Forbes een eerste signaal aan Apple dat er een nieuwe sterke speler op de tablet-markt was gekomen.
Nu biedt Amazon voor elke doelgroep wel een Kindle Fire. Forbes voorspelt dan ook dat Amazon naar verwachting ruim boven de 22 procent marktaandeel kan pakken op de Amerikaanse thuismarkt – de Kindle Fire wordt officieel nog niet buiten de VS verkocht.
Voor Apple is de beste oplossing om de prijzen voor zijn iPod en verwachte iPad mini te verlagen richting het niveau van de goedkopere Kindle Fire-versies. Op termijn moet Apple er zelfs aan denken om de iPod Toch door de iPad mini te vervangen.
