In 2016 bezit één op elke drie Amerikanen een tablet, omgerekend 112,5 miljoen tablets. In Europa is er sprake van een vergelijkbare ontwikkeling, voorspelt Forrester Research. In de zeven grootste EU-landen zijn er in 2015 105,7 miljoen tablets in omloop (30,4 procent van de bevolking van 16 jaar en ouder).
Forrester, dat eerdere voorspellingen over het aantal tablets naar boven heeft bijgesteld, verwacht dat consumenten om de twee jaar een nieuwe tablet aanschaffen. Dat betekent een afzet van 292,5 miljoen tablets (in de VS0 tussen 2010 en 2016. Dit is exclusief bedrijfsmatige aankopen van tablets. Werden er in 201 nog 10,8 miljoen tablets verkocht, in 2016 ligt dit in de VS op 60,3 miljoen. Momenteel bezit volgens een online peiling 73 procent van de tablet-gebruikers een iPad, tegen zes procent een HP-tablet, vijf procent een Samsung-tablet en vier procent een Motorola-tablet. De Kindle Fire van Amazon is in deze telling niet meegenomen.
Volgens Forrester werd 43 procent van de iPads wereldwijd in de VS afgezet. Prijs speelt minder een doorslaggevende rol dan de mogelijkheden (functionaliteiten en diensten). Daarom zouden Amazon en Barnes & Noble (met de Nook) veel meer succes hebben dan aanbieders die vooral op hardware-onderscheid mikken.
