Google zal gebruikers meer informatie gegeven over 'behavioural' gepersonaliseerde advertenties en hoe deze worden gegenereerd en gebruikt. Mensen kunnen klikken op de knop 'Over deze advertentie' om te zien waarom een specifieke advertentie wordt weergegeven. Met Advertentie-instellingen kunnen ze ook op accountniveau bepalen hoe advertenties worden gepersonaliseerd, of zich afmelden voor gepersonaliseerde advertenties.
Google heeft ook een controle geïntroduceerd in Ad Setting, voor mensen die minder advertenties voor alcohol of kansspelen willen zien. Deze laatste functie zal geleidelijk worden uitgerold, te beginnen met YouTube-advertenties in de VS en vervolgens voor Google Ads en YouTube wereldwijd begin 2021. Landen met wettelijke beperkingen voor het weergeven van gok- en alcoholadvertenties zullen geen wijziging in hun beleid zien. Google zei dat het voor de functie samenwerkte met de International Alliance for Responsible Drinking (IARD).
