Het gebruik van de huiskamertelevisie nam in december verder toe, onder invloed van de lockdown. Ook live lineair kijken liet een groei zien maar vooral het gebruik van uitgesteld lineair en on-demand kijken nam toe. Dat blijkt uit het decemberrapport van de Stichting KijkOnderzoek (SKO).
In december nam de kijktijd voor de huiskamertelevisie verder toe tot 238 gemiddeld per dag (+14% op jaarbasis). Historisch ligt het dieptepunt bij zo'n 170 minuten, een bodem die voor het laatst in juli 2020 geraakt werd (173 minuten). Sindsdien neemt deze kijktijd van maand tot maand toe en de groei op jaarbasis bereikte afgelopen december de genoemde piek van 14 procent.
De kijktijd voor de grote televisie valt uiteen in twee doelen, waarbij de invloed van de lockdown klaarblijkelijk een zeer grote rol speelt.
- Lineaire televisie. Dit kwam uit op gemiddeld 182 minuten (+9% yoy). Dit is het hoogste niveau in jaren. Het dieptepunt dateert van afgelopen juni (130 minuten).
- Overige (met name VOD). Met 55 minuten (+31%) staat VOD op een recordniveau. De groei ligt nu drie maanden boven de 30 procent.
Overigens hapert voorlopig de verhouding van beide. Lineair versus on-demand stond in december op 77/23, terwijl we ook al 75/25 gezien hebben (juli 2020).
Het gedeelte lineaire televisie valt in twee vormen uiteen:
- Live. De besteding was gemiddeld 151 minuten (+5% yoy).
- Uitgesteld. Hier ging het om gemiddeld 31 minuten (+35% yoy, een record).
De verhouding van beide raakte een niveau dat niet eerder voorkwam: 83/17, waarmee uitgesteld kijken in ieder opzicht een record bereikte: que besteedde tijd, groei en aandeel in het lineair kijken.
Als we het aandeel van uitgesteld en on-demand optellen, dan zien we dat ook dit een record neerzet van 36,5 procent van het gebruik van de huiskamertelevisie. Een jaar geleden was dit 31,2 procent.
RTL wint gestaag terrein
In de marktaandelen van NPO, RTL, Talpa en overige (Disney, Discovery, ViacomCBS e.a.) zijn de bewegingen minder betekenisvol want afhankelijk van specifieke programma's. Door het gemiddelde over twaalf maanden te nemen, vallen kleine trends op.
- Zo zien we dat RTL zijn aandeel 's avonds sinds mei 2020 gestaag ziet groeien, van 26,3 tot 27,8 procent in december.
- De NPO verliest op deze termijn licht (van 38,0 naar 37,7%).
- Ook Talpa laat een klein verlies zien (van 20,1 naar 19,7%).
- En ook de overige omroepen verloren terrein op deze termijn (van 15,6 naar 14,9%).
Ook in de top 25 van best bekeken programma's valt RTL op met een relatief groot aantal van zeven titels. Talpa leverde er drie, de NPO de rest.
