Het aantal naar West-Europe verscheepte tablets zakte in het vierde kwartaal van 2015 met 10,1 procent naar ruim 14 miljoen, zo stelt marktonderzoeksbureau IDC. In waarde was er sprake van een daling met 1,8 procent, dankzij de toenemende penetratie van duurdere hybride tablets met afkoppelbaar toetsenbord.
Zo werden er in het vierde kwartaal 2,6 miljoen van dergelijke hybride tablets verscheept. In hetzelfde kwartaal een jaar eerder lag dat aantal op 800.000. Inmiddels zijn hybride tablets goed voor bijna 20 procent van de tabletmarkt in West-Europa. Microsoft is momenteel marktleider in het hybride tabletsegment met de Surface Pro-reeks, maar Apple doet het volgens IDC ook goed met de introductie van de iPad Pro in september 2015.
Het komende jaar zullen meer vendors de markt voor hybride tablets betreden, vooral gericht op de markt voor enterprise mobility. Veel van deze tablets zijn gebaseerd op Windows 10, omdat dit OS beter aansluit op de wijdverspreide aanwezigheid van Microsoft op de zakelijke markt. Ook op de consumentenmarkt groeit het aantal hybride tablets, aldus IDC. Als de groeiende markt voor met name Windows-gebaseerde hybride tablets zou worden gecombineerd met die van pc’s, dan zou er niet langer sprake zijn van een daling van de pc-markt. Dit betekent dat de afkoppelbare tablets in toenemende mate een vervanging vormen voor laptops en notebooks.
De gemiddelde prijs per tablet steeg in het vierde kwartaal met 3,8 procent (jaar-op-jaar) dankzij de gestegen afzet van hybride tablets. De markt voor traditionele slate tablets laat al enige kwartalen een negatieve trend laat zien. Op de zakelijke markt steeg de gemiddelde verkoopprijs per tablet zelfs met 26 procent.
Apple eindigde het vierde kwartaal als marktleider ondanks een dalende afzet van iPads, slechts deels gecompenseerd met verkopen van de iPad Pro. Samsung zag zijn afzet ook dalen, maar benedengemiddeld. Amazon klom naar de derde plaats met zijn Kindle Fire dankzij een sterke Kerstperiode. Lenovo kwam op een vierde plaats uit en Asus op een vijfde plek.
