Apple, Samsung en Microsoft zijn de leidende merken op het gebied van omzet in een moeizame tabletmarkt. In het eerste kwartaal van 2016 was de gemiddelde verkoopprijs (ASP) van een tablet jaar-op-jaar stabiel op 241 dollar – de eerste keer dat er geen stijging was. Het aantal verscheepte tablets daalde met 10 procent in vergelijking met het eerste kwartaal van 2015. Dat blijkt uit het Tablet & Touchscreen Strategies (TTS) service-rapport van marktonderzoeksbureau Strategy Analytics.
Microsoft en Apple hebben gezamenlijk in het eerste kwartaal van dit jaar ruim 1 miljoen van hun Pro slate tablets verkocht. Bijna elke leverancier van tablets heeft nu wel een Pro slate (een tablet met optioneel toetsenbord) of een 2-in-1 tablet (met afkoppelbaar toetsenbord) op de markt om te voldoen aan de groeiende vraag naar deze hybride devices.
White box vendors hebben het afgelopen eerste kwartaal 13,3 miljoen tablets verscheept, met een totale waarde van bijna 750 miljoen dollar. Ter vergelijking: Microsoft totaal aantal van 1,1 miljoen verscheepte tablets waren goed voor een omzet van 950 miljoen dollar. Android-tablets waren goed voor 64 procent van het aantal verscheepte tablets, maar qua omzet bleef dit aandeel steken op 41 procent in het kwartaal. De gemiddelde ASP lag dan ook een stuk lager dan bij Microsoft of Apple. Apple was goed voor 39 procent van de tablet-omzet in het eerste kwartaal, tegen 22 procent aandeel in het aantal verscheepte tablets.
Strategy Analytics stelt dat Microsoft er goed in is geslaagd om het Pro slate-segment populair te krijgen, een premiumsegment met tablets die over pc-rekenkracht beschikken. Optionele toetsenborden zorgen daarbij voor extra omzetbronnen en winst. Steeds meer OEM-partners van Microsoft lanceren nu hun eigen Windows 10-gebaseerde Pro slate tablets tegen lagere prijzen om een deel van deze lucratieve markt te claimen. Apple liep wat achter, maar heeft inmiddels twee eigen Pro slates op deze markt gebracht.
SA meent dat de tablet-markt als geheel in een overgangsperiode zit, waarbij productiviteit van het device belangrijker wordt en de zakelijke markt steeds meer van pc’s op zakelijke tablets overstapt. De komende jaren zal het aantal verscheepte tablets als geheel geleidelijk blijven dalen, terwijl de functionaliteit, de kwaliteit en de ASP’s zullen stijgen.
