iMMovator Cross Media Network heeft het HbbTV Forum Nederland opgericht, een industrieplatform waar partijen uit de HbbTV-keten afspraken kunnen maken over de techniek en marketing van de standaard. Om de standaard HbbTV tot een succes te maken zijn vergaande afspraken binnen de gehele keten noodzakelijk, stelt iMMovator.
HbbTV is een standaard die het TV-signaal met het internet verbindt en kijkers in staat stelt om bij tv-programma’s extra informatie op te roepen, en is al beschikbaar in een aantal Europese landen. Het signaal dat via HbbTV wordt meegezonden met het beeldsignaal ‘vertelt’ de tv waar via internet extra informatie opgehaald kan worden. VoD moet ook mogelijk worden via HbbTV. Ook interactiviteit is mogelijk, wat eerder met concepten zoals de ‘rode knop’ al kon.
In Duitsland, Frankrijk en Spanje zou ook voor HbbTV gekozen zijn als standaard voor connectiviteit tussen tv en internet. Tv-maatschappij SBS lanceert door Divitel geleverde HbbTV-diensten in de eerste helft van 2012. Ook RTL en NPO zijn van plan HbbTV-diensten uit te rollen. Een aantal tv’s is al geschikt voor HbbTV. Inmiddels hebben NPO, RTL en SBS, en de tv-fabrikanten LG, Philips, Samsung, Sharp en Sony zich als actief lid bij het Forum aangemeld. Ook GfK Retail and Technology participeert, en monitort de verkopen van HbbTV-apparaten.
