Nederland is een belangrijke markt voor Netflix, zo blijkt ook uit het maandelijkse Dutch Apps Market rapport van Telecompaper over de maand maart. Eind vorig jaar passeerde het aantal installs van de Netflix app op smartphones al de grens van vier miljoen. In maart stond de Netflix app al op een derde van alle Nederlandse smartphones. Van alle beschikbare video apps kent alleen YouTube een hogere installed base, omdat YouTube standaard op alle Android smartphones geïnstalleerd staat.
Netflix kent vooral een hoge installed base op Apple iPhones. Op de helft van alle iPhones die in Nederland in gebruik zijn staat de Netflix app geïnstalleerd. De installed base op Android smartphones ligt beduidend lager. De Netflix app is bijvoorbeeld op 25 procent van alle Samsung smartphones geïnstalleerd en op 18 procent van alle Huawei smartphones.
Unlimited databundels stimuleren Netflix gebruik
Uitgesplitst naar type aansluiting is er ook een groot verschil te zien. De Netflix app is op 23 procent van alle smartphones met een prepaid aansluiting te vinden, op smartphones met een postpaid aansluiting (abonnement) is de installed base 35 procent. Klanten van Tele2 en T-Mobile hebben gemiddeld het vaakst de Netflix app op hun toestel geïnstalleerd staan, een verklaring is de lagere leeftijd van hun klanten, maar ook de Unlimited data abonnementen die beide providers aanbieden. Onder klanten van Telfort ligt de installed base van de Netflix app het laagste, Telfort kent ook de hoogste gemiddelde leeftijd van de grootste providers.
De Netflix app wordt door ongeveer 930.000 Nederlanders dagelijks gebruikt. Hier bovenop komen nog eens 1,1 miljoen Nederlanders die de app minimaal één keer per week gebruiken. In totaal gebruiken 2,9 miljoen Nederlanders de Netflix app minimaal eens per maand, zo blijkt uit het rapport op basis van Consumer Insights. Van alle video apps wordt de app van Netflix ook het meest intensief gebruikt. Gebruikers van de Netflix app kijken gemiddeld 120 minuten per week naar films en series via de app op hun smartphone. YouTube is goed voor 76 minuten aan kijktijd per week, gevolgd door FOX Sports op de derde plaats. Daarmee trekken deze drie apps allen meer kijkminuten dan de TV apps van KPN en Ziggo.
Vrouwen besteden meer tijd aan Netflix dan mannen
Het aantal kijkminuten binnen video apps op smartphones is in de afgelopen twee jaar bij Netflix het hardste gestegen. Twee jaar geleden keken Netflix gebruikers gemiddeld 84 minuten per week films en series op hun smartphone. Vrouwen besteden gemiddeld 126 minuten per week aan het bekijken van films en series via de Netflix app op hun toestel, mannen gemiddeld 'slechts' 106 minuten per week. Bij de video apps van FOX Sports Go en Ziggo Sport Totaal Go is een tegengesteld beeld zichtbaar, mannen besteden meer tijd aan het kijken van sport dan vrouwen.
Netflix wordt het hoogste gewaardeerd
Van alle video apps wordt de kwaliteit van de Netflix app ook het hoogste gewaardeerd, gevolgd door YouTube op de tweede plaats en Ziggo Sport Totaal Go op de derde plek. De KIJK-app van SBS wordt het laagste gewaardeerd van alle video apps in de Nederlandse markt en heeft zelfs een negatieve zogenaamde 'Apps Promotor Score'. Gebruikers van de RTL XL app zijn de afgelopen twee jaar steeds positiever geworden over de app. Voor het eerst noteert de RTL XL app nu een positieve Apps Promotor Score, al is deze nog steeds de op één na laagste in de markt. Wel laat de RTL XL qua Apps Promotor Score de sterkste stijging zien van alle video apps.
