West-Europese landen zoals het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk verwachten de komende jaren een vergelijkbare daling als in de VS. Dat geldt niet voor de hoeveelheid dataverkeer via mobiele apps. Dataverkeer naar websites via smartphones is in Europa de afgelopen twee jaar meer dan verdubbeld. Wereldwijd constateert Adobe een groei van het dataverkeer vanaf mobiel en apps van 9 procent in januari 2017. Dit is echter onder andere het gevolg van de extra van mobiele devices rond Kerst. Deze piek is in februari weer tenietgedaan en zal de rest van het jaar niet meer herstellen.
Volgens Adobe hebben Google’s Accelerated Mobile Pages (AMP) in tegenstelling tot mobiele apps wel de toekomst. Sinds april 2016 is het aantal bezochte pagina’s via Google AMP bijna vervijfvoudigd. Daarmee zijn AMP’s nu goed voor 7 procent van alle clicks op nieuwsartikelen wereldwijd. In november steeg het Google AMP-gebruik met 896 procent. De belangrijkste reden was het nieuws rond de presidentsverkiezingen in de VS.
Zo’n 50 procent van de apps wordt overigens nog altijd meer dan tien keer gebruikt na download. Dit toont volgens John Watton, EMEA Marketing Director bij Adobe, aan dat merken gebruik kunnen maken van de kansen die er nog altijd zijn bij een grote, geïnteresseerde groep mobiele gebruikers. Als marketeers mobiele apps op de juiste manier inzetten, kan dit leiden tot meer herhaalbezoeken en loyalere klanten. Vanuit dit perspectief noemt Watson het cruciaal dat merken op zoek gaan naar manieren om de app- en browse-ervaring aantrekkelijker en relevanter te maken voor de consument.
Uit het onderzoek blijkt verder dat de smartphone-adoptie in opkomende markten zo’n 34 procent sneller gaat dan in ontwikkelde markten. De groei van het internetgebruik in Europa en de VS neemt af. De sterke groei van het aantal verkochte smartphones in landen zoals India, China en Brazilië is dan ook exclusief verantwoordelijk voor de stijging van het aantal nieuwe internetgebruikers. Zuid-Amerikaanse landen groeien het snelst in smartphone-adoptie. In landen als Brazilië en Argentinië steeg het aandeel van smartphone-verkeer gemiddeld met 43 procent in 2016 in vergelijking met het voorgaande jaar.
Tegelijkertijd is het aandeel van internetverkeer via tablets in alle geanalyseerde landen afgenomen of gedaald in 2016. In de VS nam dit aandeel af met 19 procent, van 10 procent in 2014 naar 8 procent in 2016. In het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland is dit verkeer gemiddeld met 2 procent gedaald tussen 2014 en 2016 naar een aandeel van 10 procent.
