Live tv kijken vervult meer behoeften dan on demand televisie. Terwijl live tv er zes vervult, bevredigt on demand er slechts twee. Dat blijkt uit een studie van de Britse marketingorganisatie Thinkbox, dat onderzoek heeft laten uitvoeren naar de behoeften die we willen bevredigen met tv kijken. Vervolgens is gekeken of hierin een verschil zitten tussen live tv en Video On Demand (VoD). Op basis van het onderzoek onder Britse huishoudens blijkt dat er zes hoofdredenen zijn om TV te kijken namelijk ontspanning, tijd delen met huisgenoten, zich verbonden voelen met de wereld, plezier maken met anderen, wegdromen en het kijken naar favoriete programma's. VoD vervult alleen de twee laatste behoeften en is minder dan tv kijken een sociale aangelegenheid.
