De omzet uit Video on Demand stijgt de komende vijf jaar van 97 miljoen (in 2013) naar 206 miljoen euro (in 2017). Dat voorspelt PwC vooruitlopend op de publicatie van zijn Entertainment & Media Outlook for the Netherlands 2013 – 2017 begin oktober.
Het consultancy-bureau voorziet een gemiddelde jaarlijkse groei van 22 procent. De Nederlandse VoD-markt is in beweging, met de verwachte komst van de Amerikaanse VoD-aanbieder Netflix en de overname door RTL van Videoland on demand.
In de VS is VoD al een groot fenomeen, in Nederland begint volgens PwC-partner Sander Kranenburg de populariteit ook te groeien. Oorzaken zijn onder meer het sterk verbeterde aanbod en de faciliteiten er om heen (zoals eenvoud in gebruik) en de gemiddeld hoge breedband-internetsnelheid. Daardoor kunnen de meeste huishoudens in HD streamen.
De opkomst van VoD zet volgens Kranenburg de traditionele verdienmodellen steeds verder onder druk. “Het speelveld bestaat uit producenten van tablets, smart-tv’s en smartphones en de eigenaren van tv- en filmrechten. Daartussen zitten de televisiezenders, kabelaars en telecombedrijven, die de verbinding vormen naar de consument. Zij zullen hun toegevoegde waarde moeten laten zien aan de consument. Immers, de concurrentie van nieuwe online aanbieders van op internet gebaseerde videodiensten neemt sterk toe. De verdeling van de koek wordt straks bepaald door de kwaliteit van het aanbod en de time to market van nieuwe titels."
