In het derde kwartaal van 2011 kwamen de bruto mediabestedingen aan online display advertising in Nederland uit op bijna 162 miljoen euro. Dat blijkt uit een registratie van Nielsen, waarmee sinds 1 juli 2011 voor 26 channels of segmenten deze uitgaven voor display advertising wordt bijgehouden.
De segmenten Dagbladen en Nieuws & Opinie hebben het grootste marktaandeel, respectievelijk 25,6 (41,3 miljoen euro) en 25 (40,4 miljoen euro) procent. De grootste adverteerder is bekeken per branche de Telecom/ ICT met 16 procent. Weer & Verkeer komt als channel op de derde plek (11% aandeel, omgerekend 18,5 miljoen euro). Vergelijkingsites en Marktplaatsen staan op de vierde plek met acht procent (13,4 miljoen euro) en tv op plek vijf (5,3 procent aandeel, 8,5 miljoen euro).
In de nieuwe registratie zijn bruto mediabestedingen voor producten en van adverteerders aan online display advertising zichtbaar op site- en op exploitantniveau, een detailniveau dat eerder niet beschikbaar was. Nielsen neemt sites mee die ook in het online bereiksonderzoek van STIR worden gemeten.
