In een presentatie voor analisten meldt RTL dat het mikt op een ‘toppositie’ in de VoD-markt nu het Videoland on Demand begin augustus overkocht van The Entertainment Group (TEG).
Catch-up tv RTLXL telt momenteel meer dan 3.000 tv-shows, films, series en korte clips. Deze dienst zal volgens RTL worden uitgebreid met premium content, al blijft in het midden waar het bedrijf op doelt. Dertig procent van de omzet van RTLXL komt van betalende consumenten, zegt RTL. Op jaarbasis groeide online videoadvertenties met 30 procent. Per dag worden meer dan 100 video's geüpload.
Videoland on Demand biedt 6.000 titels waaronder films en series. Via digitale tv-operators telt Videoland on Demand nu twee miljoen abonnees. Uit de presentatie valt ook op te maken dat RTL ook komt met een streaming-variant van zijn VoD-dienst met exclusieve lokale content en internationale premium content.
Campagne, nieuw platform en app
RTL is per 1 oktober begonnen met de tv-promotie van Videoland on Demand. RTL wil de pay-per-view dienst transformeren tot een all-you-can-watch abonnement. De campagne richt zich in eerste instantie op de promotie van de website terwijl in een later stadium de abonnementen bekend worden gemaakt. Wanneer dit precies zal zijn, kon RTL nog niet zeggen.
"Wanneer we het nieuwe platform en de website site introduceren, is nog niet bekend. We zijn nu druk met ontwikkeling van het product. Wanneer het nieuwe platform live gaat, zal de huidige campagne gewoon doordraaien, maar zullen de tag on en call to action worden aangepast door toevoegen van het abonnementsaanbod", zegt Tjarrie Wijga a.i. Marketing en Communicatie RTL Nieuws.
Momenteel ondersteunen Windows-pc's, Mac-computers en tv's van LG en Philips de dienst. Samsung zal in een later stadium worden toegevoegd, mogelijk tegelijk met de lancering van het nieuwe platform. Ook wordt de Videoland on Demand ondersteund door de settop-boxen van KPN Interactieve TV en van My Moviebox.
Bij de livegang van het nieuwe platform zal ook een Google Play app komen voor smartphones en tablets. Een app voor iOS is in ontwikkeling, maar onduidelijk is nog of deze bij het live gaan van het nieuwe platform direct beschikbaar zal zijn.
Interesse Nederlanders Videoland on Demand
In september keken 2,5 miljoen Nederlandse huishoudens naar Video on Demand, meldde de Stichting Video On Demand begin vorige maand. In april was dat nog twee miljoen, in september vorig jaar anderhalf miljoen.
Zes procent van de Nederlanders geeft aan het (zeer) waarschijnlijk te achten een abonnement op de VoD-dienst van RTL te nemen, blijkt uit onderzoek van Telecompaper. Elf procent zegt het nog niet te weten. Mannen geven vaker aan dat het (zeer) onwaarschijnlijk is dat zij een abonnement nemen (65%, tegenover 60% van de vrouwen).
Ter vergelijking bij Netflix gaf 11% aan (zeer) waarschijnlijk een abonnement te nemen. Bijna 30 procent zegt niet bekend te zijn met Netflix terwijl een kwart aangeeft niet van plan is een abonnement af te sluiten.
