YouTube Music heeft 50 miljoen betalende abonnees bereikt, zo meldt onder meer Bloomberg. Dat omvat mensen die een abonnement hebben op YouTube Music, gebruikers die een abonnement hebben op YouTube Premium (waarbij Music onderdeel is van het abonnement) en mensen die nog in hun proefperiode zitten.
Het bedrijf maakt niet bekend hoeveel omzet de dienst boekt of hoeveel gebruikers gemiddeld betalen. Prijzen voor abonnementen van YouTube verschillen flink per regio: in Argentinië kost YouTube Premium nog geen EUR 1,50 per maand, terwijl de prijs in Zwitserland en Denemarken hoger is dan EUR 15 per maand.
YouTube Music werd in 2018 gelanceerd in de Benelux. In de eerste maanden groeide het relatief langzaam, maar inmiddels is de dienst aan een opmars bezig. In Nederland is YouTube Music al de tweede meest gebruikte muziekstreamingdienst, zo blijkt uit het Dutch Apps Market-rapport over het tweede kwartaal van 2021, met een installed base (percentage van smartphones waarop een app geïnstalleerd staat) van 13 procent. Alleen Spotify heeft een hogere installed base.
Het meeste succes boekt YouTube Music volgens chief business officer Robert Kyncl in opkomende markten. Apple en Amazon hebben het daar moeilijker, maar omdat YouTube in veel van die landen al het grootste videoplatform is, kan het zijn platform als funnel inzetten om abonnees te werven.
Vijf verschillende muziekbedrijven, waaronder Warner Music Group, hebben in een statement YouTube Music geprezen om zijn groei. Eerder was er juist veel kritiek op het bedrijf, omdat het ervoor zou zorgen dat gebruikers niet zouden betalen voor de muziek die zij luisteren.
