Ziggo heeft in de eerste helft van 2015 het meeste geld uitgegeven aan zakelijke promoties. De kabelaanbieder besteedde in de eerste twee kwartalen van dit jaar 4,8 miljoen euro aan zakelijke advertenties voor vaste- en mobiele diensten, Above-the-Line (ATL), gevolgd door KPN met 4,4 miljoen euro. Dat blijkt uit een analyse van Telecompaper van bruto mediawaardes (exclusief internet).
De twee marktleiders worden gevolgd door Vodafone, met 1,3 miljoen euro. Kabelaanbieder UPC had in de laatste maanden voor de fusie met Ziggo (in april) nog iets meer dan 870.000 euro uitgegeven. Mobile-only speler T-Mobile volgt dan met een kleine 560.000 euro, terwijl Tele2 315.000 euro uitgaf aan zakelijke promoties.
Het grootste bedrag dat Ziggo heeft uitgegeven voor campagnes, was ‘Dikke Deals ook voor ondernemers’, waarbij zakelijk mobiel naar voren werd gebracht. KPN had een kwart van zijn totale bestedingen gedurende het eerste half jaar van 2015 gereserveerd voor een campagne waarin automatisch GB’s delen met collega’s met zakelijk mobiel wordt gepromoot. Andere belangrijke campagnes van KPN waren gericht op cloud-oplossingen en de VastMobiele propositie KPN ÉÉN.
Vodafone mikt op reizende beller
Vodafone besteedde ongeveer 30 procent van zijn zakelijke promotiebudget aan het promoten van bellen en internetten in het buitenland, in combinatie met een Red Business abonnement. Verder heeft Vodafone verschillende promoties voor Ready Business, ongeveer 35 procent bij elkaar. Het oude UPC Business heeft voorafgaande aan de daadwerkelijke fusie met Ziggo in april 2015 nog wat aan promotie gedaan voor de kleinzakelijke markt, met nadruk op snel internet.Tele2 had gedurende de eerste zes maanden van dit jaar zijn voornaamste focus liggen op zijn VastMobiele propositie, wat iets meer dan driekwart van zijn advertentiebudget uitmaakte. Mobile-only speler T-Mobile heeft in deze periode voornamelijk voor de zakelijke markt promoties gedaan waarin hoge kortingen centraal stonden. Een benadering die je eigenlijk eerder ziet in de consumentenmarkt.
Ziggo adverteert op radio, KPN in dagbladen
Ziggo heeft verreweg het meest op de radio geadverteerd: bijna 85 procent van het totale advertentiebudget ging naar dit medium in het eerste half jaar van 2015. Bij KPN lag de focus op de dagbladen: ongeveer 55 procent van de promotie-uitgaven ging hier aan op. Vodafone mikte vooral op promoties in dagbladen in het eerste halfjaar van 2015 (69% van het totaal).
Net als Vodafone heeft ook T-Mobile het meest gespendeerd aan zakelijke promoties in dagbladen. In het eerste halfjaar van 2015 heeft T-Mobile 88 procent van zijn zakelijke promotiebudget uitgegeven aan dit medium. Tenslotte heeft Tele2 in de eerste zes maanden van dit jaar 90 procent van promotiebestedingen uitgegeven aan radioreclame.
Zie ook achtergrondartikel: Ziggo grootste zakelijke adverteerder in eerste halfjaar 2015.
