Ruim 83 procent van de consumenten wereldwijd kijkt naar on-demand video. Dat is 4 procent meer dan in april van dit jaar, zo blijkt uit het halfjaarlijkse 'State of Online Video' rapport van Limelight Networks.
Het percentage consumenten dat vier uur per week of vaker naar on-demand videocontent kijkt, is gestegen naar ruim 36 procent, tegen 30 procent een jaar eerder. Onder jongere consumenten (Millennials, geboren rond de eeuwwisseling), is de grootste groei te zien bij mensen die 10 uur of meer naar on-demand video kijken per week: van 15 procent in april 2015 naar bijna 20 procent een half jaar later.
Volgens het rapport kijkt een toenemend aantal mensen on-demand video (zoals via Netflix, Amazon Prime, Videoland Unlimited of NLZiet) op hun tv - ofwel via een app op hun smart tv, ofwel via connected devices zoals Roku, Apple TV, de Xbox One of de Sony PS4.
Millennials blijken veel meer belangstelling te hebben voor OTT-diensten dan gemiddeld. Ruim 40 procent uit deze groep is geabonneerd om minimaal een OTT-dienst, tegen 32 procent bij oudere generaties. 31 procent van de Millennials heeft een abonnement op twee of meer OTT-diensten, tegen 18 procent bij oudere consumenten.
Steeds meer on-demand video gekeken in NL
In Nederland wordt steeds meer tv- en videocontent (on-demand) geconsumeerd. Vrouwen in Nederland kijken per dag gemiddeld net iets vaker naar video-content dan mannen, zo bleek eerder deze week uit onderzoek van het Telecompaper Consumer Panel in het derde kwartaal van 2015. Verdeeld over onder meer live tv, streaming-video via internet en dvd kijken vrouwen gemiddeld 298 minuten per dag naar programma’s, films en series. Voor mannen is dit 295 minuten per dag.
Uit het onderzoek blijkt dat live televisie nog steeds de meest populaire manier is om video te consumeren. Vrouwen en mannen kijken een soortgelijk aantal minuten per dag naar video-content via internet (zoals YouTube en NPO.nl), namelijk respectievelijk 37 en 38 minuten per dag. Daarna wordt het meest gekeken naar content die beschikbaar is via download of dvd (33 minuten voor vrouwen, 36 minuten voor mannen) en catch up tv (uitzending gemist via menu op de tv, 29 minuten voor vrouwen en 30 minuten voor mannen).
In het tweede kwartaal van 2015 keken Nederlanders volgens het meest recente Dutch Consumer Video Behaviour-rapport van Telecompaper in totaal gemiddeld 140 minuten per dag naar videocontent op andere manieren dan via live tv (ook wel lineaire tv genoemd). Daarnaast werd er nog gemiddeld twee uur per dag lineair tv gekeken.
Daarmee was deze manier van televisie kijken in Q2 van 2015 nog steeds het meest populair, al wordt dus 61 procent van de kijktijd inmiddels niet-lineair besteed. Andere vormen van videocontent kijken, via opnames, internet, downloads/dvd’s en uitgesteld kijken, zijn in het laatste half jaar populairder geworden. Een half jaar geleden waren deze methoden nog goed voor 53 procent van de kijktijd.
