Het kijkgedrag verandert ingrijpend en dit heeft grote gevolgen voor de toekomst van lineaire televisie. Dat meldt ABN AMRO in een nieuw onderzoek. Zo heeft de sterke groei van streaming video-on-demand (vod) een negatieve invloed op traditionele tv: het aantal kijkminuten per dag is sinds 2015 met 16 procent gedaald.
Het aantal kijkminuten naar streaming video is tussen 2015 en 2017 juist ruim verdubbeld. Deze sterke stijging zal zich ook in de komende jaren voortzetten.
ABN AMRO verwachtte vorig jaar nog dat het aandeel uitgesteld en online kijken in 2025 25 procent zou bedragen. Door de opmars van uitgesteld en online kijken is deze voorspelling naar 2020 bijgesteld. Tegelijkertijd nemen de inkomsten uit reguliere spotreclame - veruit de grootste inkomstenbron voor tv-zenders - af. Deze inkomsten gaan in 2017 waarschijnlijk met 5 procent dalen, met een daling van de totale tv-inkomsten met ongeveer 3 procent tot gevolg.
Concurrentie op content
Hoewel film- en tv-producenten in de afgelopen jaren goed hebben gepresteerd, hebben zij ook te maken met een snel veranderende markt. Zo raakt de krimp van tv-reclame indirect programmamakers en hebben zij te maken met sterke internationale concurrentie op het gebied van online content.
De druk om zelf een deel van een nieuwe productie voor te financieren neemt toe. Voor omroepen is een streaming-strategie cruciaal en is een nieuw verdienmodel nodig om het verlies van reclamegelden op te vangen.
Meer abonnementen, breder aanbod
ABN AMRO verwacht dat de televisiebranche in de toekomst minder geld haalt uit reclame en meer uit abonnementsgelden. Nederlandse televisiebedrijven kunnen inspringen op de behoefte aan lokaal kwaliteitsdrama, bijvoorbeeld door het aanbieden van een abonnement op een lokale streamingdienst.
Voor traditionele tv-zenders biedt het internet volgens ABN AMRO ook veel mogelijkheden. Zo kunnen zij hun aanbod van streaming-programma’s vergroten en experimenteren met gepersonaliseerde content en reclame.
