Gevestigde smartphonemerken zoals Nokia, HTC, Sony en LG lijken op de Nederlandse markt het onderspit te delven ten gunste van met name nieuwe Chinese spelers. Van de oude bekende A-merken doen alleen Apple en Samsung het nog goed. Dat blijkt uit onderzoek van Telecompaper.
In het eerste kwartaal van 2019 was de top drie smartphonemerken (Samsung, Apple en Huawei) goed 80 procent van de Nederlandse markt, gemeten naar smartphonegebruik. In het eerste kwartaal van 2015 was het gezamenlijke aandeel van de huidige top drie 69 procent. De beschikbare speelruimte voor kleine smartphonemerken is in dezelfde periode dus gedaald van 31 procent naar 20 procent, aldus cijfers van het Consumer Insights-panel.
Nokia, HTC, LG en Sony gehalveerd
Het aantal smartphonebezitters in Nederland met een toestel van Nokia, HTC, LG en Sony is afgelopen vier jaar meer dan gehalveerd. Het aantal Nederlanders met een toestel van Alcatel is daarentegen de afgelopen vier jaar meer dan verdubbeld en het aantal bezitters van een smartphone van Motorola (in handen van Lenovo) is zelfs meer dan verdrievoudigd.
De afgelopen jaren is de mate van merktrouw bij zowel Apple, Samsung als Huawei flink toegenomen. Er is een tweedeling in de markt ontstaan: of Nederlanders kopen een (duur) toestel van de top drie smartphonemerken, óf men kiest voor een smartphone die 'value for money' biedt.
Motorola, Alcatel pakken 'value for money'-consument
Motorola en Alcatel weten vooral de consument te pakken die op zoek is naar 'value for money'. Verder hebben kleinere spelers zoals OnePlus, Wiko en Xiaomi in dit segment marktaandeel veroverd ten koste van Nokia, HTC, LG en Sony.
Zie voor meer informatie het uitgebreide achtergrondartikel: Speelruimte voor kleinere smartphonemerken wordt steeds beperkter.
