Deutsche Telekom maakt de benoeming van een aantal nieuwe partners bekend die gaan helpen bij de implementatie van zijn nieuwe Europese mediamodel. De benoeming is onderdeel van Telekom’s reorganisatie van zijn mediamodel in een vijfdelig systeem. Doel is om een Europa-wijde toekomstvaste manier van media-activiteiten, rekening houdend met de voortdurende digitalisering van marketing en communicatie. Het wil grotere controle over de inkoop van mediadiensten, zoals het in november vorig jaar bekend maakte.
Telekom managet zijn betaalde media-activiteiten vanuit de Media Strategy & Steering-component en het heeft Neustar en Objective Partners aangesteld voor zijn Media Analytics Services-component, inclusief marketingmix en multi-touch modellering.
Emetriq, een dochterbedrijf van Telekom, heeft een contract gekregen voor programmatic operations. Hieronder valt onder andere de inkoop van sociale media om het geautomatiseerde en datagedreven kopen van sociale media vanuit één interne bron te garanderen, zei Telekom.
GroupM zal optreden als Telekom's partner voor Campaign Planning en Media Buying Services, terwijl Telekom ervoor heeft gekozen om geen Europees-brede leverancier voor Search Advertising & Affiliate Marketing Services aan te stellen en met verschillende lokale partners samen te werken.
