Deutsche Telekom heeft een herschikking van zijn internationale media-activiteiten bekend gemaakt voor de Europese landen waarin het actief is. Doel is om een Europa-wijde toekomstvaste manier van media-activiteiten, rekening houdend met de voortdurende digitalisering van marketing en communicatie. Het wil grotere controle over de inkoop van mediadiensten.
Het introduceert een model met vijf componenten: Media Strategy and Steering; Media Analytics services; Campaign Planning & Buying Services; Programmatic Buying Services; Search Advertising and Affiliate Marketing services). De dochterbedrijven van Telekom zullen de verschillende componenten lokaal invullen.
Deutsche Telekom heeft een overeenkomst gesloten met GroupM van de WPP Group als de eerste leverancier van Campaign Planning and Media Buying services. Deze samenwerking start op 1 januari 2018. Alleen T-Mobile Nederland en Kroatië vallen buiten dit partnerschap.
Het volledige mediamodel moet in het eerste kwartaal van 2018 worden geïmplementeerd. Het selectieproces van leveranciers in de overige categorieën loopt.
