Het mondiaal aantal verscheepte tablets is in het vierde kwartaal van 2015 onverwachts met ruim 23,9 procent sequentieel gegroeid. Voor het merendeel is een betere afzet van Amerikaanse tablet-vendors hier debet aan, zo schrijft Digitimes op basis van eigen onderzoek. Er werden uiteindelijk 65,34 miljoen tablets verscheept in het vierde kwartaal. Jaar-op-jaar is er nog altijd sprake van een daling in het aantal verscheepte tablets, met een afname in volume van 13,8 procent.
Hoewel Apple goed wist te presteren met de nieuwe iPad Pro, zorgde de iPad Air 2 toch voor de bulk van de tablet-afzet van Apple (totaal 16,1 miljoen stuks). Daar droegen vrij agressieve promoties door retailers aan bij. Merkloze white-box tablets waren goed voor 20,3 miljoen stuks, bijna 5 procent minder in vergelijking met het derde kwartaal van 2015, mede door de scherpe concurrentie van lager geprijsde merktablets in met name Europa en Noord-Amerika. Daarnaast was de daling een gevolg van het schrappen door Intel van zijn processorsubsidies en omdat veel white-box spelers hun focus hebben verschoven naar grotere Windows-gebaseerde tablets met hogere gemiddelde prijzen en een betere winstmarge.
Non Apple-vendors van merktablets presteerden sequentieel gezien het beste in het vierde kwartaal van 2015, met 28,94 miljoen verscheepte tablets. Dat was 6,4 procent beter dan in het vierde kwartaal van 2014. Samsung legde de focus op goedkope 7-inch tablets met belfunctionaliteit en een 9,6 inch-model. Het aantal verscheepte devices op dit gebied liet echter slechts beperkte groei zien volgens Digitimes. Amazon wist met laaggeprijsde Fire 7 tablets in het vierde kwartaal volume weg te halen bij white-box spelers.
Huawei wist met zijn tabletreeks zowel binnen als buiten China goed te scoren en kwam voor het eerst boven Asustek uit. Taiwanese ODM-spelers wisten mede dankzij beter dan verwachte verscheepte volumes van Apple en Amazon hun afzet in het vierde kwartaal te verbeteren om uit te komen op een totaal van 23,32 miljoen stuks. De productie van de iPad Air en de iPad Pro leverde Foxconn Electronics (Hon Hai Precision Industry) bijna 60 procent van zijn totale volume op. Compal wist vooral te profiteren van de hogere afzet van e iPad Mini 2 en de Amazon Fire 7.
