De overheid wil regels invoeren om gegoochel met adviesprijzen te beperken. Verkopers verhogen soms voor korte tijd de prijs van producten, om deze daarna te verlagen en dit als een aanzienlijke prijsvermindering te presenteren. De Europese Unie wil hier vanaf.
De regelgeving komt voort uit een Europees besluit om overal in de EU dezelfde manier van prijsaanduidingen te hanteren, vanaf 28 mei 2022. EZK consulteert een concept van regelgeving. Eerder dit jaar haakte de Consumentenbond al in op het wetgevend traject.
Het kabinet kiest ervoor om in Nederland gebruik te maken van een uitzonderingsmogelijkheid voor opeenvolgende prijsverminderingen. Ook wil EZK minder strikte regels voor verse producten die wegens de houdbaarheidsdatum worden afgeprijsd.
