Volgens ABN AMRO zullen Facebook en Google het meest profiteren van het voorgenomen beleid om de Nederlandse Publieke Omroep (NPO) overdag reclamevrij te maken. Emerce schrijft over een sectorrapport van de bank over de sector TMT.
Kasper Buiting, Sector Econoom Technologie, Media en Telecom bij ABN AMRO, baseert zich daarbij op buitenlandse ervaringen. “Tien jaar geleden heeft de Franse regering ook een reclamevrije publieke omroep ingesteld. Vanaf 20:00 uur mocht er geen reclame meer te zien zijn. De commerciële omroepen konden hier niet van profiteren, de Amerikaanse techreuzen daarentegen wel. Dit komt voornamelijk doordat publieke omroepen andere doelgroepen aanspreken dan commerciële omroepen.”
Kabinetsplannen voor omroepbestel
Het reclamevrij maken is een plan van het ministerie van OCW. Televisiereclame wordt alleen toegestaan na 20.00 uur en er zal niet langer online reclame worden gemaakt. De Ster raamt de inkomstendaling op 54 miljoen euro per jaar. Als adverteerders niet meer voor 20.00 uur ’s avonds bij de STER kunnen, zullen ze hun budget grotendeels verschuiven naar online kanalen. Facebook en Google hebben hierin al een aandeel van 70 procent.
De totale markt voor online reclame is in Nederland EUR 2,2 miljard, meldde Nielsen begin juli. Daarmee staat die op een kantelpunt, namelijk 49 procent van de totale reclamemarkt. Online groeit al jaren, terwijl tv en gedrukte media terrein verliezen. Outdoor groeit ook nog.
