Facebook is in Nederland met ruim 7,6 miljoen leden nog altijd het grootste sociale netwerk. Geruchten in diverse media over de dalende populariteit van Facebook zijn dan ook niet direct van toepassing op Nederland. Dat zegt Hans Maltha, managing partner bij Yes2web, preferred marketing developer voor Facebook in Nederland, tegen Telecompaper.
Op maandbasis zijn weliswaar dalingen waar te nemen (februari en maart, beide maanden -0.2%), maar in april stijgt het aantal gebruikers met 0.67 procent. De gegevens van Yes2web laten dan ook geen dalende trend zien.
Figuur 1: aantal leden Facebook in Nederland (x miljoen) (bron: Yes2Web)
In februari van dit jaar meldde Newcom Research & Consultancy nog dat de groei van Facebook in Nederland stagneert. Newcom ondervroeg in januari van dit jaar bijna 13.500 Nederlanders van 15 jaar en ouder. Het aantal gebruikers van Facebook groeide van 2011 naar 2012 met 45 procent. Die groei is het afgelopen jaar met 3 procent afgevlakt. Momenteel gebruikt 60 procent van de Nederlanders Facebook, aldus Newcom.
Facebook wil in Nederland naar eigen zeggen meer omzet halen uit zijn gebruikers. Tegen de Telegraaf zegt Arno Lubrun, directeur Facebook Benelux, dat het sociale netwerk mobiele expansie als speerpunt heeft, maar ook denkt hij aan mogelijkheden met televisie. Welke mogelijkheden dat dan zijn, laat Lubrun in het midden. Wel verwijst hij naar kansen voor het bedrijfsleven. Uit statistieken van Insight Research blijkt dat ruim de helft van de Nederlandse bedrijven actief is op Facebook.
34 procent van alle bezoeken aan Facebook-campagnes vindt plaats via een mobiel device, blijkt uit data van Yes2web. In 2011 was het mobiel verkeer naar Facebook-campagnes nog 2,8 procent. Yes2web trekt deze conclusies op basis van onderzoek naar het bezoek aan 100 Facebook-campagnes in Nederland. Volgens het bureau zijn lang niet alle campagnes toegesneden op mobiel bezoek. Daarmee wordt een grote groep potentiële deelnemers buitengesloten, stelt Yes2web.
Uit onderzoek van Telecompaper blijkt dat 6,6 miljoen Nederlandse smartphonegebruikers (12-80 jaar) in maart de Facebook-app op hun toestel geïnstalleerd hadden staan.
