Facebook is in India gestart met een test waarbij gebruikers van zowel Instagram als Facebook zogenaamde 'Reels' vanuit Instagram op Facebook kunnen publiceren. Dat meldt Bloomberg. Eerder gebeurde dit ook al met de Stories-functie, waarbij het mogelijk was om Stories die op Instagram werden geplaatst ook door te plaatsen op Facebook.
De Reels-functie in Instagram werd vorig jaar augustus door Instagram geïntroduceerd en is een directe concurrent voor TikTok. Middels de functie kunnen gebruikers video's maken op muziek, eerder opgenomen audio of het originele geluid achter de video. Net als bij TikTok kunnen Reels openbaar gepubliceerd worden en bepaalt het algoritme van Instagram het potentiële bereik van de Reels. Facebook lijkt met de introductie van Reels de opmars van TikTok te willen stuiten.
Facebook ziet in TikTok een gevaar
Dat Facebook de Reels-functie als eerste in Instagram heeft geïntroduceerd is ingegeven vanwege het feit dat jongeren - en dus ook de belangrijkste doelgroep van TikTok - heden ten dagen vooral gebruikmaken van Instagram. In Nederland had in het vierde kwartaal van 2020 92 procent van alle jongeren tussen de 16 en 24 jaar Instagram op zijn of haar smartphone geïnstalleerd staan, zo blijkt uit het Dutch Apps Market-rapport van Telecompaper.
Bij Facebook lag de installed base onder jongeren in het vierde kwartaal van 2020 op 55 procent. De installed base van TikTok is in twee jaar tijd vernegenvoudigd van 6 naar 54 procent onder Nederlandse jongeren tussen de 16 en 24 jaar, waarmee TikTok in het vierde kwartaal van 2020 een nagenoeg even grote installed base had als de Facebook-app. De verwachting is dat TikTok vanaf het eerste kwartaal van 2021 onder Nederlandse jongeren een grotere installed base kent dan de Facebook-app.
Gevaar van Snapchat is afgewend
Enkele jaren geleden was ook Snapchat bezig met een flinke opmars onder jongeren. De unieke Stories-functie uit Snapchat werd vervolgens door Facebook ook in al zijn apps 'gekopiëerd'. Door een combinatie van factoren, die ook toe te schrijven zijn aan een niet succesvolle introductie van een nieuwe interface voor Snapchat, is de opmars van Snapchat tot stilstand gekomen en is Instagram blijven groeien onder jongeren.
