Google heeft bekend gemaakt dat het bedrijf met zijn Chrome-browser binnen twee jaar gaat stoppen met de ondersteuning van trackingcookies van derden. Dergelijke tracking-cookies maakt het voor adverteerders mogelijk gebruikers te volgen over meerdere websites en daarmee een interesse profiel samen te stellen rondom die gebruiker om gerichter advertenties te kunnen tonen.
Chrome is niet de eerste browser waarin trackingcookies in de ban gaan. Safari en Firefox blokeren al langer trackingcookies van derden.
Omdat advertenties de belangrijkste inkomstenbron van Google is, kiest Google ervoor om in de Chrome browser niet direct in de ban te doen maar over een periode van twee jaar tijd langzaam te laten verdwijnen. Google hoopt dat er in de tussentijd een goed alternatief ontstaat voor cookies.
"Gebruikers eisen meer privacy - inclusief transparantie, keuze en controle over hoe hun gegevens worden gebruikt - en het is duidelijk dat het webecosysteem moet evolueren om aan deze toenemende eisen te voldoen. Sommige browsers hebben op deze zorgen gereageerd door cookies van derden te blokkeren, maar wij geloven dat dit onbedoelde gevolgen heeft die zowel gebruikers als het webecosysteem negatief kunnen beïnvloeden. Door het bedrijfsmodel van veel door advertenties ondersteunde websites te ondermijnen, moedigen botte benaderingen van cookies het gebruik van ondoorzichtige technieken aan, zoals vingerafdrukken (een invasieve oplossing om cookies te vervangen), die daadwerkelijk de privacy en controle van gebruikers kunnen verminderen. Wij geloven dat wij als gemeenschap het beter kunnen en moeten doen." aldus Justin Schuh, Director Chrome Engineering bij Google.
De Chrome browser van Google is wereldwijd momenteel de meest gebruikte browser met een marktaandeel van ruim 50 procent. Critici stellen dat Google de stap om tracking-cookies in Chrome uit te faseren zou kunnen misbruiken om zijn eigen positie te versterken. Als grootste advertentieverkoper ter wereld worden adverteerders nog afhankelijker van Google en de technieken die Google ontwikkelt om gericht advertenties te kunnen weergeven bij gebruikers. Voor het misbruik van zijn dominantie op de advertentiemarkt kreeg Google al diverse boetes van miljarden euro's opgelegd.
