NLProfiel, een samenwerkingsverband op datagebied tussen DPG Media, Mediahuis en RTL Nederland krijgt na de pilotfase geen vervolg in zijn huidige vorm. Het doel van de pilotfase van NLProfiel was om te testen of adverteerders waarde zien in het gezamenlijke aanbod van data en media in een aantal specifieke NLProfiel-proposities.
In de afgelopen maanden is in dit kader met ongeveer 15 adverteerders die vertegenwoordigd werden door vier bureau groepen getest. Uit een analyse van de adverteerders blijkt dat deze over het algemeen tevreden zijn met de NLProfiel-proposities. Veel bij de pilot betrokken adverteerders hebben ook meerdere campagnes ingezet.
De kern van NLProfiel - het delen van data en daarmee waardevolle proposities voor adverteerders aan te bieden - staat echter enorm onder druk door veranderingen in het cookiebeleid van de tech-bedrijven zoals Google en Apple.
Model NLProfiel niet meer duurzaam
De impact was al eerder zichtbaar, maar wordt snel groter. Dat maakt op middellange termijn het model van NLProfiel niet langer duurzaam. Op desktop bijvoorbeeld was het gebruik van cookies al zeer beperkt op de browsers zoals Apple’s Safari en Firefox. Met de aankondiging dat ook Google’s Chrome die beperking in 2021 gaat opleggen, wordt net voor NLProfiel nagenoeg onmogelijk. Daarbij komt de recente aankondiging van Apple’s IOS 14 waarbij begin volgend jaar ook cookies op mobiele apparaten niet meer bruikbaar zullen zijn voor toepassingen zoals NLProfiel.
In het licht van bovengenoemde veranderingen hebben de initiatiefnemers besloten om per eind oktober de activiteiten van NLProfiel te stoppen. De samenwerkende uitgevers krijgen zo de ruimte om naar andere mogelijke gezamenlijk alternatieven te zoeken. Zo is de voorbereiding van het nieuwe NOBO bereiksonderzoek in volle gang, waarbij partijen samenwerken en daarbij wordt ook gekeken naar verdere samenwerking op het gebied van campagne rapportage en contextuele targeting.
