De European Advertising Standards Alliance (EASA), waarvan ook Stichting Reclame Code lid is, voegt met Google de eerste organisatie met een bedrijfslidmaatschap aan de Alliance toe. De EASA dient als zelfregulerend netwerk voor reclamemakers, media en advertentiebedrijven. Google stelt dat het lidmaatschap past in het streven naar naar verantwoord adverteren.
Google is het eerste volledig digitale advertentiebedrijf dat lid van de Alliance wordt. Het voegt zich bij 13 brancheverenigingen die verschillende betrokken partijen binnen het ecosysteem voor adverteren vertegenwoordigen: adverteerders, reclamebureaus en de media. Al deze verenigingen beloven zich toe te leggen op het waarborgen en bevorderen van verantwoorde reclame.
De Alliance telt daarnaast 28 zelfregulerende organen (self-regulatory organisations oftewel SRO’s) die nationale reclamegedragscodes beheren en toepassen. Dit netwerk van onafhankelijke klantgerichte SRO’s hanteert volgens de Alliance hoge ethische normen ten aanzien van adverteren. Het levert advies, ziet toe op naleving van de richtlijnen en handelt klachten af. Dit gevestigde zelfregulerende systeem moet het vertrouwen in reclame bevorderen en ertoe bijdragen dat advertenties rechtsgeldig, fatsoenlijk, eerlijk en waarheidsgetrouw zijn.
Aanpak onverantwoorde advertenties
Otto van der Harst, directeur van Stichting Reclame Code, verwacht het lidmaatschap de samenwerking tussen Google en de zelfregulerende organisaties van de EASA zal versterken in deze snel veranderende tijden, "onder meer door het aanpakken van onverantwoorde advertenties met behulp van technologie.”
In een tijd waarin ruim 50 procent van alle wereldwijde reclamebudgetten opgaan aan online advertenties is het volgens Stephan Loerke (CEO van de World Federation of Advertisers (WFA) en vicevoorzitter van de EASA) van cruciaal belang voor de toekomstige geloofwaardigheid en resultaten van advertentienormen dat grote digitale platforms deel uitmaken van het zelfregulerende systeem voor reclame. "We hopen dat deze deal met de EASA de aanzet zal zijn voor een bredere dialoog en toekomstige samenwerkingsverbanden tussen Google en andere wereldwijde SRO’s."
