Het bedrijf speelde jarenlang een prominente rol op de markt voor smartphones waarbij het in de beginjaren binnen het Android-segment concurreerde met onder meer Samsung, LG en Sony. De voorbije jaren raakte HTC steeds meer in de verdrukking door de dominantie van Samsung en het opkomende Chinese telecombedrijf Huawei.
HTC behaalde zijn hoogste omzet in 2011, namelijk 465.7 miljard Taiwanese dollar bij een brutomarge van 28.3 procent. Een jaar later werd HTC geconfronteerd met een omzetdaling van 35 procent terwijl de nettowinst met driekwart instortte. Over het eerste kwartaal van 2013 boekte HTC zijn laagste kwartaalwinst ooit, 85 miljoen Taiwanese dollar terwijl in Q3 2013 het eerste verlies ooit werd opgetekend.
De jaren erna probeerde HTC zich op de markt terug te vechten met de introductie van nieuwe smartphones in de high-end One-serie en de mid-end Desire-reeks, al keek het bedrijf steeds vaker naar de ontwikkelingen op het gebied van wearables en virtual reality. Zo lanceerde HTC onder meer het connected fitnesssysteem UA Healthbox en de VR-headset Vive.
Lichtpuntjes
Mede door deze ontwikkelingen lijkt HTC nog enkele kaarten achter de hand te hebben om te kunnen overleven in een zeer competitieve markt.
HTC meldde over het derde kwartaal van 2016 verbeterde marges en een kleiner verlies dankzij de toegenomen interesse voor zijn VR-producten en kostenreducties. HTC wist het operationeel verlies ruimschoots te halveren naar twee miljard Taiwanese dollar in vergelijking met een verlies van 4,9 miljard Taiwanese dollar een jaar eerder. In Q2 bedroeg het verlies nog 4,2 miljard Taiwanese dollar.
Het nettoverlies daalde op jaarbasis van 4,5 miljard Taiwanese dollar naar 1,8 miljard Taiwanese dollar. De omzet nam licht toe naar 22,2 miljard Taiwanese dollar. De brutomarge ging omhoog van 11,4 procent in Q2 naar 16,1 procent in Q3. HTC liet in een toelichting op de resultaten weten momentum te zien voor zijn Vive VR-systemen en ook zijn smartphones.
Volgens bronnen zal HTC tenminste drie en waarschijnlijk zelfs vier smartphones zal gaan presenteren in het eerste kwartaal van 2017. Eén van de drie- of vier toestellen zal al op 12 januari onthuld gaan worden, gevolgd door enkele ad-hoc introducties en een grote introductie rondom het Mobile World Congress in Barcelona.
