De markt voor digitale advertenties in Nederland is in 2014 met 11,3 procent gegroeid op jaarbasis, naar een totale omzet van bijna 1,4 miljard euro. Dat blijkt uit de Online Ad Spend Study van Deloitte in opdracht van brancheorganisatie IAB Nederland. Volgens de onderzoekers groeide video advertising met 30 procent en mobiel adverteren met 82 procent. Vooral aan het einde van het jaar groeide mobiel adverteren sterk, waarbij voornamelijk geadverteerd werd in een app.
Volgens IAB Nederland is er in 2014 voor het eerst sinds 2011 weer een groei met dubbele cijfers behaald voor de totale digitale advertentiemarkt. Lokale spelers hebben daarbij weer een meer gelijkwaardige rol gekregen in vergelijking met grote internationale partijen. Deloitte voorspelt voor volgend jaar een groei van 8,4 procent, ingegeven door een groeiend consumentenvertrouwen en de verschuiving van budgetten voor tv naar digitaal. Voor het onderzoek zijn 40 grote Nederlandse internetuitgevers ondervraagd.
