De mondiale omzet uit in-app native advertenties zal in 2020 met 53,4 miljard dollar goed zijn voor 63,2 procent van alle mobiele display-advertenties. Dat blijkt uit een studie van marktonderzoeker IHS en Facebooks Audience Network.
Volgens de studie is mobiel adverteren de afgelopen vier jaar harder gegroeid dan elke andere vorm van adverteren en maakt het nu een significant onderdeel uit van de online advertentie-omzet. Volgens IHS valt onder native advertenties elke vorm van mobiel adverteren die gebruik maakt van de vorm en functie van de omringende gebruikerservaring die hoort bij de brede diversiteit aan mobiele devices.
Sinds de lancering van de Apple App Store in 2008 zijn er uit online app stores voor smartphones en tablets mondiaal ruim 500 miljard applicaties gedownload. Deze apps worden gebruikt op mondiaal 3,3 miljard smartphones eind 2015. Met name in ontwikkelde markten van Noord-Amerika, West-Europa en in volwassen Aziatische markten ligt het smartphonebezit hoog: ruim 85 smartphones per 100 mensen. In 2018 zal het aantal smartphones wereldwijd de grens van vijf miljard passeren.
Deze stijging betekent dat er ook nog steeds groeimogelijkheden zijn voor in-app aankopen en in-app mobiel adverteren. Vooral in opkomende markten zullen consumenten allereerst mobiel diensten gaan afnemen, wat er voor zal zorgen dat mobiel adverteren het dominante advertentiekanaal wordt. Het snelstgroeiende segment binnen in-app native advertenties zal dat van derde partijen zijn, die apart van de app-uitgever de advertenties opereren en beheren. De groei van het segment zal jaar-op-jaar met 70,7 procent bedragen, naar 8,9 miljard dollar in 2020.
Noord-Amerika is de leidende regio op het gebied van in-app adverteren, zowel in absolute als relatieve termen. De sterkste groei vindt echter plaats in de regio Azie-Pacific, met een CAGR (compound annual growth rate) van 177 procent tussen 2015 en 2020.
