Mobiel adverteren zal in omzet volgend jaar adverteren in kranten voorbij groeien, met aandelen van respectievelijk 12,4 en 11,9 procent van de mondiale advertentie-omzet. Dat stelt ZenithOptimedia in nieuw onderzoek.
Het media-agentschap voorziet dat mobiel internet volgend jaar in advertentie-omzet het derde distributiekanaal zal zijn, na tv en desktop internet (pc’s). Mobiel adverteren blijft de drijvende kracht achter de groei van de advertentiemarkt, goed voor 83 procent van alle extra reclameomzet tussen 2014 en 2017.
Ook de advertentieomzet van desktop internet als medium zal blijven groeien, maar met een dalend marktaandeel: van 19,8 procent in 2014 naar 19,4 procent dit jaar en 19,1 procent in 2019. Voor mobiel internet groeit het aandeel van 5,7 procent in 2014 naar 15 procent in 2017. Het gecombineerde marktaandeel van adverteren via internet blijft in 2017 met 34,1 procent nog iets achter bij tv-reclame, met 35,9 procent aandeel. In 2018 zal internetreclame adverteren via tv in omzet voorbij streven.
De advertentieomzet voor kranten zal tot en met 2017 met 4,9 procent per jaar dalen, dat voor tijdschriften met 3,2 procent per jaar. In 2007 was adverteren in deze twee media nog goed voor een omzetaandeel van 39,4 procent. Dit jaar is dat 19,6 procent en in 2017 zal het nog 16,7 procent zijn.
De totale omzet uit adverteren komt dit jaar uit op 554 miljard dollar, vier procent meer dan in 2014. Voor 2016 wordt een groei met vijf procent verwacht.
